Маркетингово проучване
Desk Research като метод за събиране на информация, тяхното приложение, предимства. Експериментирайте като процес на събиране на информация, нейните етапи, цели, задачи, разработване на план, събиране и анализ на данни. Методи за изследване на потребителското поведение на пазара.
Изпратете вашата добра работа в базата знания е проста. Използвайте формуляра по-долу
Студенти, аспиранти, млади учени, използващи базата от знания в своето обучение и работа, ще ви бъдат много благодарни.
Министерство на земеделието на Руската федерация
Челябински университет по агроинженеринг
Катедра: "Управление на земеделски предприятия"
Факултет по дистанционно обучение
Гремицких Варвара Владимировна
Настолните изследвания като метод за събиране на информация
Desk Research или Desk Research е един от методите на маркетинговите изследвания.
Това е събиране и анализ на вторична информация от налични източници. Настолните изследвания се основават на различни източници на информация, което ви позволява да получавате големи количества данни, да сравнявате и анализирате резултатите. При кабинетните изследвания данните винаги са неподходящи, тъй като не са създадени в хода на изследването, а са взети от други източници, готови за анализ.
Много материали, получени в хода на кабинетните изследвания, са евтини или просто безплатни, тъй като са получени от налични източници на информация. [http: // www.mark-info.ru/ Маркетингова агенция: маркетингови проучвания, пазарни проучвания.]
При провеждане на кабинетни изследвания се използват следните видове вторична информация:
Вътрешна информация, получена в рамките на организацията, за която се провежда проучване на пазара.
Основните канали за получаване на информация:
Ключови клиентски данни
Данни за проучвания продукт или услуга
Информация за обема на продажбите на компанията, диференцирана по тип продукт, по регион, по тип клиент.
Външна информация, получена от източници извън организацията. Например, това включва следните източници на информация:
Административни документи: закони, изменения на закони, наредби, данни на статистически отчетни органи, изследователски институти, министерства, ведомства.
Публикувани доклади от изследователски и информационни агенции.
Когато събират вторична информация, те обикновено разчитат на собствените си сили, но много фирми се обръщат към изследователска фирма, която гарантира качеството на извършената работа.
В процеса на събиране на данни може да се извърши аналитична работа, като се използват следните методи:
1. Анализ на документи;
2. Анализ на съдържанието на данните: под формата на текстов и смислен анализ.
Настолните изследвания ви позволяват да провеждате проучване на пазара с минимални инвестиции на време и пари. [12]
Прилагане на метода "бюро проучване"
Настолните изследвания могат да се използват като основен или като спомагателен метод за събиране на маркетингова информация, служат като база за сравнение или проверка на данни от вашето собствено изследване.
Например, една фирма се интересува от въпроси, на които не може да се отговори в хода на редовното маркетингово проучване поради невъзможността да се съберат достатъчно данни. Особено когато изследваният въпрос придобива тясна специфика. Разкриването например на динамиката на финансовите показатели на основните играчи на руския пазар на зърно през последните три години не е последната задача. Също така може да се отбележи, че участниците в събитията отпреди три години, включително експертите, може да не помнят всички подробности за случилото се, което означава, че те не могат или не искат да отговорят на интересуващите ги въпроси.
Постигането на поставените цели е възможно благодарение на анализа на вторични данни, например информация, съдържаща се в базата данни на данъчните и митническите органи, или чрез непреки оценки. Такива бази данни ви позволяват да съхранявате и по-късно да използвате цялата събрана информация от различни области. [http://def.com.ua/p2-3]
Предимства на метода "бюро проучване"