Кой е Бернар Канети, човекът от режима на Коме Джейме - архид
Този седемдесетгодишен е лицето на Comme jaime. Благодарение на агресивна рекламна стратегия, компанията, която той основа, си открои място на пазара за отслабване.
Само това изречение обобщава характера. „Винаги съм се справял с излишъка“, казва той с усмивка. Зрителите го видяха през юли. Днес всички - или почти - го познават, толкова много неговото „Бернар Канети, аз съм основателят на Comme J'aime“ беше зациклено на антените на френската телевизия по време на Тур дьо Франс през лятото.
Много повече от обикновено. „Сгрешихме, признава седемдесетгодишният. Обикновено излъчваме четири различни места, които се въртят през деня. Там от четирите имаше три, където се появих. Накратко, навсякъде имаше Канети. "Но шефът поема всичко:" Грешка е, но ефектите са страхотни, вестта ме устройва. Говорим за нас. "
Всъщност Canetti, която няма мрежа от физически магазини, разчита на реклама, за да публикува програмата си за отслабване. И го използва без умереност.
През 2018 г. рекламната му инвестиция е била 129 милиона евро (брутна стойност, преди договаряне), от които 111 милиона евро само в телевизия, според Kantar. През първите седем месеца на 2019 г. тя вече е инвестирала 101 милиона евро (+ 25% в сравнение с миналата година). За сравнение, основният му съперник, Weight Watchers, похарчи 18 милиона евро за реклама за същия период.
„Критикуват ме, че правя твърде много?“ Но момчета, ако гледате TF 1 безплатно, добре е, че има хора като мен, които купуват реклами. Не съм тук, за да моля, а за да продам продукт - казва той откровено, с глас, който носи.
„Не винаги е лесно да бъдеш спот“
В продължение на две години Comme J'aime дори е свързал услугите на музите с бившата Мис Франция, Софи Талман, водещата Софи Давант и наскоро водещата Бенджамин Касталди.
„Него, това е невероятна история, казва шефът подигравателно. Той се свърза с нас чрез електронния адрес на пресата, казвайки: „Искам да отслабна с 10 кг, можете ли да направите нещо за мен? ". Очевидно не се поколебахме. Предложихме да го заснемем, докато следи програмата ни, и да направим рекламна кампания. "
И ако Бернар Канети също е поставен на определени места - произведени вътрешно в студиото, разположено в помещенията на тази компания от 400 служители в Левалоа-Пере - това е с добра кауза: „Не винаги е лесно да бъдеш на място. Но хората трябва да знаят кой е марката. "