Какво прави съобщението постоянно за Komm365
Автор: Ádám Nagy | Публикувано: 15 юли 2019 г. 15 юли 2019 г.
Замисляли ли сте се защо сте го чували/виждали като дете приказки заговорът му все още е жив във вас, но ако трябваше да си припомните какво послание беше предадено на стратегическата среща миналия петък, бихте ли могли да си припомните максимум една или две неясни мисли? Или как може да стане така, че на събиране на приятели достатъчно веднъж, за да го изслушате история, и ще го запомните дори седмици по-късно, въпреки че вашите бюлетини за ценности и визия оживяват ежедневно на вашето работно място, но нищо не остава от тях?
Двойката Дан и Чип Хийт, чиито имена вече се появиха в по-ранна статия, подходиха към този въпрос от практическа гледна точка. Те търсеха успешни послания: речи, статии във вестници, образователни материали, пословици, лозунги, които не бяха забравени с течение на времето, но останаха ярки в паметта на публиката и се оказаха „лепкави“. И това, което са открили, може да е изненадващо в началото: въпреки че са били изпълнявани при напълно различни обстоятелства и в различни формати., разгледаните съобщения имат шест общи черти, които са ключът към запомнянето им. Има факт, че всъщност не е необходимо да мозъчна атака с часове и преследване на често трудно откриваемата креативност за ударно послание, но достатъчно е да следвате рецепта от шест елемента?
Според основния урок на книгата „Създадени, за да се придържаме: Защо някои идеи оцеляват, а други умират“, отговорът е отчасти да: наистина има шест точки, през които преминаваме., шансовете са, че можем да създадем трайно съобщение. Това е вярно само отчасти, защото все още ще е необходимо много креативност, за да се отбележат елементите - но поне има рамка, която улеснява мисленето и осигурява рамка за планиране. Авторите са a УСПЕХИ обобщава тази рамка със съкращение (буквата плюс „s“ беше необходима само за измисляне на смислена дума 🙂 - нека видим какво означава всяка буква!
S - Просто 🎈
Първата точка е простота. Това не трябва да се бърка с заблуждаването - целта не е да се направи самото съобщение, основното съобщение, просто, а по-скоро да се намери сърцевината на съобщението и да се постави в центъра. Добър пример за това е уводният повод в началото на вестникарски статии: ударният отвод може да изобрази читателя в едно изречение, да създаде контекст и да предизвика интерес към четенето на цялата статия. Това не е лесна задача и изисква сериозна практика - например добра отправна точка може да бъде да се опитате да обобщите това, което има даден бюлетин или статия, с едно кратко изречение и след това да прочетете отново текста в същата светлина и да опитате за да го опростим.
U - неочакван 👽
За да формулирате наистина убедително послание, трябва да се отдалечите от обичайните схеми и рамки: имате нужда от нещо неочаквано в цялото. Започнете с провокиращ размисъл въпрос, разкажете на пръв поглед невероятна история, изненадайте публиката с шокиращ факт - въпросът е, че тогава целевата аудитория иска да чуе продължението. В реч през май 1961 г. Джон Кенеди обещава, че Съединените щати ще донесат човека на Луната до края на десетилетието - сигурно е ударило публиката неочаквано.