Как да използваме инфлуенсърите в стратегията си за съдържание - Блог
Първото нещо, което обикновено им идва на ум, когато чуят фразата „агенти на влияние“, е повишението. Значими хора със страстни последователи могат да придават тежест на всяка идея, съдържание или марка, която решат да споделят. Ако включите влиятелни лица в стратегията си за съдържание само когато крайният ви продукт е готов за промоция, вие пропускате възможността да използвате пълния потенциал и ползи, които присъствието на уважавани експерти във вашия екип дава (че можете да започнете да печелите пари за продукта дори преди пускането му, вече писахме).
Знанието кога и как те трябва да участват на различни етапи от процеса е от решаващо значение за превръщането на тези лидери от външни влиятелни лица в партньорства във вашата марка.
Определете истинската стойност на инфлуенсъра
За да намерите правилните инфлуенсъри, които да подкрепят вашата стратегия за съдържание, първо трябва да разберете какво прави отделния инфлуенсър и как „нюансът“ на това влияние ще има значение за вашето съдържание от по-широка перспектива.
Независимо дали искате да предадете информация за вашата марка на хората или да привлечете трафик, всъщност не е от значение броя на последователите (това е номинален показател), а броят на ентусиазираните последователи.
Анализът на Twitalyzer ви позволява да определите кой е влиятелен в Twitter. Този инструмент оценява не само потенциалното въздействие на потребителите въз основа на броя на техните последователи, но и вероятността други потребители на Twitter да ретвират или да споменат конкретен потребител на своята страница.
Водете се от стратегията
Начинът, по който инфлуенсърите се вписват във вашата кампания, трябва да се определя въз основа на проучванията на аудиторията и целите, които сте си поставили. Разберете с какви платформи основно се занимава вашата целева аудитория, на кого се доверяват, какви интереси могат да ги накарат да предприемат действията, които искате. Колкото по-органично това прозрение се отразява във вашето съдържание, толкова по-лесно ще намерите инфлуенсъри, които ще оценят това, което искате да споделите.
Целите на кампанията също са важни, тъй като в зависимост от целите трябва да представите информация от определен ъгъл или да дадете предпочитание на различни платформи. Агентите на влияние се различават в различна степен на активност и достъп до различни публични комуникационни канали, така че определете кои агенти на влияние са „звезди“ на платформите, които са от значение за вас.
Не молете обаче инфлуенсъра да отделя твърде много време за вас, особено ако искате импровизирана обратна връзка и не плащате за сътрудничество. Установете връзка, преди да поискате услуга, и се опитайте да направите искането си възможно най-малко обременяващо, като подготвите какво трябва да направите и улесните човека да го направи. Как да спечелим усилването на влиятелните лица - Whiteboard Friday Rand подчертава значението на изграждането на взаимоотношения и показва на агентите предимствата на сътрудничеството.