Как да изберем име на марка - Pion Media Blog
Как да изберем име на марка
Изборът на марка често е предизвикателство. И нещата са още по-трудни, тъй като решението трябва да бъде взето от човек, който никога досега не се е сблъсквал с подобна ситуация.
Но целта ми е да ви помогна. Подготвили сме за вас още полезна информация за избора на марка, както и поредица от мъдри начини да избегнете най-често срещаните грешки. Но нека поемем стъпка по стъпка.
Какво точно представлява марката?
Марката може да се определи като поредица от асоциации, които идват в съзнанието на потребителите или бизнес партньорите, когато мислят за стоките или услугите, които компанията продава, или имиджа на самата компания.
В същото време марката е един от определящите елементи, който се използва за разграничаване на продуктите и услугите на дадена компания от други със сходни характеристики.
Когато говорим за марката, идва на ум следният въпрос: каква е разликата между марка и марка? Въпреки че двата термина се използват за означаване на една и съща концепция, това не е точно вярно.
Отначало започвате пътя с идея, на която след това давате име. Когато регистрирате името си в Държавната служба за изобретения и търговски марки (OSIM), то става регистрирана търговска марка.
Марката се превръща в марка след стартиране на услуги и продукти, които предлагат добавена стойност, след определяне на кръг от потребители и прилагане на продажби и маркетингови стратегии.
Какви са предимствата при избора на подходяща марка?
Сега, ако сме изяснили важността на дадена марка, трябва да видим какви са предимствата при избора на правилно име на марка. Топ 3 предимства биха били:
1. Лесна идентификация на фирма от потребители или потенциални потребители;
2. Насърчаване на имиджа на компания, препоръчвайки я като надежден източник. Изборът на марка е маркетингова стратегия сама по себе си;
3. Силата за привличане на нови потребители. Вярвате или не, много хора избират да опитат нова услуга или продукт, само защото има име, което звучи добре.
Например, ако имаме списък с пицарии, чиито услуги не сме използвали досега и няма снимки до всяка, ще се изкушим да изберем пицарията с най-атрактивното име.
Какви са елементите, които трябва да имате предвид при избора на марка?
Въпреки че все още няма успешни патентовани рецепти за избор на марка, ето някои неща, които трябва да имате предвид.
1. Съответно
Ако искате вашият бизнес да бъде повече от обикновен SRL (SRL-D, PFA или други правни форми), най-доброто решение е да изберете марка, съответстваща на вашата сфера на дейност.
Така че, помислете за това какви продукти или услуги предлага вашата компания. Освен това, избраното от вас име може да се използва, за да предложи полето на дейност, към която принадлежите.
Например, ако изберете име като "Fan Curier", хората ще разберат, че спецификата на вашата компания е да правите доставки. От друга страна, потърсете име, което не ви ограничава, ако планирате да разширите бизнеса си.
Ако например изберете марка като "Роклята" и планирате да създадете мъжки костюми в даден момент, вашите потребители ще бъдат разстроени.
2. Хармония на звуците
Теория, често срещана в книгите за брандиране, е свързана с хармонията на звуците, когато става въпрос за избор на име за продукт или услуга.
Същото важи и за името на марката. Трябва да намерите име, което да звучи добре и да предава положително състояние на хората. Препоръчително е да избягвате свързването на няколко съгласни.
Например, име на марка като "Schmetterling", което е еквивалент на пеперуда, на немски език, може да бъде доста трудна дума за произнасяне за роман.
Разбира се, същото не важи и за германец, който вече е запознат с този термин.
3. Лесен за запомняне
Забравете занапред сложните имена, които не правят нищо друго, освен да притесняват потребителите. Намерете просто име, което звучи добре и е лесно за отпечатване в съзнанието на бъдещите потребители.
Също така е добре да избягвате използването на тирета, точки и други символи, които затрудняват писането и запаметяването на думата/думите.
Например, търговска марка като „Don Cafe“ е много по-лесна за запомняне от „Madam Cafe Nova“.
4. Предавайте предимства
Когато търсите марка за вашия бизнес, трябва да вземете предвид предимствата и положителните характеристики, които можете да предложите. И ето няколко примера, които могат да ви помогнат:
а. скорост - ако това е доставчик;
б. комфорт - ако е мебелна компания;
в. професионализъм - ако имате консултантска компания;
г. здраве - ако е органична храна или хранителна добавка;
д. лукс/благополучие - ако е парфюм;
е. качество - в случай на прибори.
Ако не можете да направите това чрез името, добре е да използвате символиката на логото или структурата на лозунга, за да предадете информацията, която искате.
Що се отнася до използването на умалителни, най-добрият съвет би бил да ги избягвате. Умалителното не може да предаде идеята за силна марка.
Има обаче и изключения. „Причиндел“ например може да бъде добро търговско име за частна детска градина, но не и за компания, която продава селскостопанска техника.
Топ 8 полезни съвета за избор на марка
Дори да знаете какво е име на марка, какви са предимствата, на които се радвате, ако изберете правилния и какви елементи трябва да вземете предвид, когато използвате такъв процес, изглежда все още липсва нещо.
В резултат на това подготвихме кратко ръководство, за да изберете успешна марка.
1. Ключова дума
Помислете за ключова дума, която е подходяща за вашия бизнес. Например, ако имате кетъринг компания и търсите подходящо име, опитайте се да намерите нещо, свързано с храната.
По-конкретно, необходимо е нещо, което да накара хората да се замислят за това, което правите.
2. Вземете назаем
„Вземете назаем“ дума от чужд език, но се уверете, че знаете точно какво означава. Използвайте множество източници, за да разберете концепцията.
Например изборът на марка на английски ще ви помогне, особено ако някои от вашите потребители идват от чужбина или ако мислите да разширите бизнеса си в международен план.
Но ако възнамерявате да популяризирате набор от традиционни румънски продукти, това решение няма да се окаже много разумно.
3. "По-малкото е повече"
Помислете за Apple, известната марка интелигентни устройства и джаджи. Тяхната марка е самото име на плод, като думата също е доста разпространена в английския език.
По-точно, той е част от основния речник, тъй като е лесен за произнасяне и запомняне.
4. Мозъчна атака
Поканете вашите приятели, семейство или колеги на мини-среща и се опитайте да намерите заедно най-добрите решения за търговска марка.
Вземете няколко бели листа и запишете всички имена, които ви хрумват. Внимавайте да не пропуснете нищо.
След това подчертайте в червено най-креативните идеи. След като стигнете до заключение, уверете се, че името вече не принадлежи на друга компания или компании.
В този смисъл извършете търсене с това име и вижте какви резултати ще намерите.
5. Автоматични генератори
Интернет е не само много щедър източник на документация, но и надеждна помощ при избора на марка.
Има автоматични генератори на думи/фрази, които могат да ви помогнат да намерите определени алтернативи, за които не бихте се сетили.
6. Игри със срички и думи
По този начин се появиха много креативни марки. Откритите имена може да нямат никакъв смисъл в майчиния им език или дори в който и да е друг език.
Не забравяйте, че името на марката трябва да бъде лесно за запомняне и произнасяне.
7. Собствено име
Ако имате бизнес като адвокатска или консултантска фирма, можете да използвате собственото си име, за да помогнете на хората да ви идентифицират по-лесно.
Използвайки този метод, ще можете да постигнете двойна цел. От една страна, ще популяризирате бизнеса си, а от друга страна, ще се популяризирате като специалист.
Разбира се, този метод включва и определени рискове. Можете да получите тривиално име на марка или такова, което е твърде сложно.
8. Свържете се със спомени
За да намерите интересно име, опитайте се да помислите за всички неща, които ви представляват.
Спомнете си красивите моменти от детството си, хобитата си, името на първия си домашен любимец или прякора, който сте използвали за най-добрия си приятел.
Потърсете връзка между това кой всъщност сте, сферата на дейност и предлаганите услуги/продукти.
Кои са най-популярните марки в света?
Според инфографиката по-долу през 2016 г. в топ 10 на най-популярните марки бяха Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Apple, Google, Disney, Snapchat, Amazon и Netflix.
Какво общо имат? Освен качествени продукти и услуги, тези марки означават и много добре разработени маркетингови кампании, които улесняват идентифицирането на марката.
Но какво точно означаваше намирането на тази марка? Творчество или просто късмет? За да изясня нещата, избрах да ви представя няколко истории за успех.
Apple. Както вероятно знаете, инициативата за създаването на тази компания принадлежи на Стив Джобс, който първоначално искаше да създаде линия от персонални компютри, които да отговарят на неговите очаквания.
Въпреки това младежът от онова време реши да избере проста и изобщо не смущаваща марка, вдъхновена от плодовата си диета.
Instagram. Instagram е резултат от креативните идеи на двама американски програмисти: Кевин Систром и Майк Кригер.
Името на платформата има интересна история, представляваща комбинация между "insta" и "gram". "Insta" идва от незабавни камери, като двамата програмисти са запалени по подобни устройства.
"Грам" се отнася до телеграмата и представлява детското желание на основателите да изпращат снимки под формата на телеграми. Това е марка, избрана с носталгия.
Google. Представителите на компанията решиха да изберат като търговска марка "Google", термин, който определя броя, получен след извършване на математическо изчисление, а именно 10 на степен 100.
Това име се отнася до голямото количество информация, която Google може да предостави на тези, които имат достъп до търсачката, но името е неправилно изписано, което води до „Google“.
Но представителите на компанията решиха да го запазят, считайки го за по-привлекателен от „Google“. И се справиха добре, защото случайно беше създадено закачливо име на марка, което вече е на устните на всички.
Каква е следващата стъпка след избора на името?
1. Уверете се, че сте взели най-доброто решение.
Ако все още не сте сигурни в това, най-доброто решение е да говорите с вашия екип или служители.
Тяхното мнение е много важно, като се има предвид, че марката ще представлява цялата компания.
Също така, както споменах преди, не забравяйте да проверите дали вече не принадлежи на някой друг.
2. Регистрирайте го в OSIM (за Румъния)
Ако това е марка или име на фирма, добра идея е да го регистрирате в OSIM.
Така че, направете малко проучване и разберете какви са стъпките, за да притежавате законно това име.
3. Намерете правилното поле
Друга важна стъпка е да придобиете домейн за бъдещия си уебсайт. Името на уебсайта може или не може да включва името на марката, която току-що сте избрали.
4. Внимателно проверете каналите за социални медии
Онлайн присъствие означава не само уебсайт за презентация, но и канали за социални медии, на които да популяризирате идентичността на вашата марка. И името трябва да е налично и в техния случай. Освен това не бива да обърква.
Например, ако има друга страница във Facebook, наречена Media Pion, хората могат да я объркат с Pion Media.
5. „Съчетайте“ името с лого
Логото и името на марката представляват два маркетингови елемента, които се допълват перфектно и без които дадена маркетингова стратегия се оказва непълна.
След като прегледах всички тези неща, ми е любопитно да разбера: как избрахте името на вашата марка? Или ако все още нямате такъв, което според вас е най-ефективният начин да го изберете?
Ако искате, можете да вземете пример от нашето лого. Нашето име "Media Pawn" беше свързано със символ, представен от Pawn, за да подсили подсъзнателно името на марката.
6. Тествайте въздействието на вашата марка
Направете анкета сред близки хора и ги попитайте какво е значението на избраната от вас марка и какви чувства тя носи. По този начин ще разберете дали съобщението ви е разбрано правилно.
В крайна сметка можете да създадете кратко проучване, което да разпространите сред целевите групи.