Иновация на стратегията на марката - Управление на иновациите
Причината за навлизане на иновациите на пазара е силната конкуренция между икономическите субекти. Успехът на победата в тази конкурентна борба до голяма степен се определя от правилно разработената стратегия на марката и ефективността на нейното прилагане.
Стратегията на марката се основава на развитието и движението на марката.
Марката (английска марка - стигма, търговска марка) е комбинация от материални (материални) и нематериални (нематериални) характеристики на даден продукт (услуга), които, комбинирани заедно, формират съзнанието на потребителя и определят мястото на икономически субект на пазара. С други думи, марката е интегрален маркетингов комплекс за създаване на допълнителни конкурентни предимства за даден предприемач на пазара.
Като техника за управление на иновациите, стратегията на марката означава управление на процеса на внедряване на нови продукти и операции на пазара въз основа на популяризиране на иновационни марки.
Иновационната марка може да се определи като система от характерни (материални и нематериални) свойства на нов продукт или операция, която формира съзнанието на потребителя и определя мястото на тази иновация на пазара, както и нейния производител или продавач.
Марката съдържа материални и нематериални характеристики, които заедно представляват предмет на продажба, т.е. продукт. Следователно те са търговски характеристики.
Тези материални и нематериални характеристики, обединени в един комплекс, създават най-пълния имидж на иновацията както за купувача, така и за производителя или продавача. Марката принуждава купувача да избере точно този продукт (операция) от всички продукти (операции), налични на пазара.
Характеристиките на материала включват такива характеристики на продукт, който има формата на нещо, като суровините, от които е направен този продукт, неговото тегло, външен вид, неговата структура и т.н.
Марката позволява на продавача на иновации да конкретизира даден продукт или операция на нивото на версията на софтуера, при което основните характеристики са тяхната стойност, нивото на престиж, рентабилността на придобиването, качеството на гаранционното обслужване, нивото на застрахователно покритие и др.
Иновационната стратегия на марката включва следните етапи:
* анализ на пазарната конюнктура на пазара и избора на посоката на развитие на иновациите;