Германски хранителен съвет за хранителни стоки

хранителен

Основни принципи

Реклама за деца и храни

Тук ще намерите PDF практическо ръководство, което дава представа за практиката на Германския рекламен съвет въз основа на измислени мотиви.

Кодекс за поведение на Германския съвет за реклама относно всички форми на търговска комуникация за храни (версия от януари 2020 г.)

Дефиниции

По отношение на тези правила за поведение

  • Търговската комуникация включва всички комуникационни инструменти от компания, които са пряко и обективно свързани с насърчаването на продажбите на храни (онлайн и офлайн). Това включва класическа реклама, например по телевизията, на плакати, във вестници или списания, по радиото, но също и интернет/мобилна реклама, реклама в социални мрежи, на видео платформи, спонсориране или показване на реклама на мястото на продажба; Чистото представяне и описание на продукта, етикетирането и опаковането, както и редакционното медийно съдържание не са включени,
  • децата са хора, които все още не са навършили 12 години.

Предварителна забележка:

Операторите на хранителни предприятия са отговорни за качеството на своите продукти и тяхното популяризиране. В сравнение с възрастните, децата и юношите обикновено се нуждаят от защитно внимание. Хранителното образование, насърчаването на физическата активност, разбираемата хранителна информация и свободата да избирате от широк спектър храни са целенасочени подходи за избягване на затлъстяването.

В световен мащаб нараства вниманието към въпросите на храненето, диетата, упражненията и затлъстяването. Има голям брой изследвания, които се занимават с причините за развитието на затлъстяване, особено при деца и юноши. Според това роля играят социално-икономическите фактори (ниво на образование, социална класа, произход), съчетани с липса на упражнения, нездравословно хранително поведение, генетично предразположение и психосоциални аспекти. Формиращи фактори в контекста на социализацията на децата са начинът на живот на семейството и по-широката среда, кръгът от приятели и т.н. Според учените рекламата играе - ако изобщо - играе подчинена роля в поведението на децата.

За да се справят правилно с рекламата, е важно децата да се научат да разпознават и разбират рекламата. Децата не придобиват рекламна компетентност, като изключват рекламата. По-скоро предпоставката е активно и без предразсъдъци обсъждане на рекламата като елементарен компонент на днешната медийна култура и пазарна икономика. Необходимо е децата в училищата и родителските домове, но също така и чрез правителствени и корпоративни инициативи, като европейската образователна инициатива Media Smart e.V., да бъдат специално насърчавани.

Организациите на хранителната индустрия, търговията, медиите, комуникационните агенции и рекламните професии, които са част от Централната асоциация на германската рекламна индустрия ZAW e.V., са убедени, че търговската комуникация играе основна и незаменима роля в свободната, честна и лоялна конкуренция. Търговската комуникация установява връзката между рекламните компании и клиентите и помага за създаването и поддържането на подредени пазари в полза на всички участващи. Рекламата е незаменима и за съществуването на свободни и независими медии.

За да се гарантират тези функции на рекламата, тясната мрежа от законови и саморегулиращи правила предвижда, наред с други неща, че рекламата е разпознаваема като такава и че не заблуждава или влияе върху получателите си. Рекламирането на деца и юноши е предмет на специални изисквания, които отчитат ограничения опит на тази целева група.

Отговорната търговска комуникация, която се основава на признати правила за поведение на доброволната саморегулация, показва, че икономиката отговаря на своята отговорност в обществото. Организациите, обединени в ZAW, искат

  • Гарантирайте, доколкото е възможно, спазването на законовите разпоредби в областта на рекламата на храни, по-специално разпоредбите на Закона срещу нелоялната конкуренция (UWG), Кодекса за храните и фуражите (LFGB), Наредбата за хранителните и здравни претенции за храните ( така нареченото регулиране на исковете) и закона за защита на младежта (JuSchG, JMStV),
  • Насърчавайте търговската комуникация в конкуренция в съответствие с правилата за поведение на Германския рекламен съвет и противодействайте на противоположната реклама. Това се отнася както за специалните правила за поведение при рекламирането на храни, така и за другите кодекси, които трябва да се спазват в контекста на доброволното саморегулиране и са обобщени в рекламния кодекс на Германския съвет за реклама.

Следователно сте изготвили следните правила за поведение за търговска комуникация за храна *. Германският рекламен съвет е отговорен за наблюдението на спазването на тези разпоредби, организирането на процедурата за подаване на жалби и оценката ѝ.

При проектирането и осъществяването на търговска комуникация за храни трябва да се спазват по-специално следните принципи:

1. Общи принципи

1.1 Търговската комуникация за храни трябва да бъде проектирана по такъв начин, че да не се злоупотребява с доверието на потребителите в качеството на рекламираните продукти.

1.2 Търговската комуникация за храна не трябва да противодейства на здравословния, активен начин на живот.

1.3 Търговската комуникация за храна не трябва да работи срещу балансирана, здравословна диета.

1.4 Търговските комуникации за храна не трябва да насърчават прекомерна или едностранна консумация на рекламираните продукти.

1.5 Търговската комуникация за храна не трябва да обезценява необработена или преработена храна.

1.6 Търговската комуникация за храна, която съдържа хранителни вещества или вещества с хранителни или физиологични ефекти, чийто прекомерен прием не се препоръчва като част от цялостната диета, не трябва да представлява отказ от консумация на тази храна по унизителен начин.

В случай на търговска комуникация, насочена специално към деца, в допълнение към принципите по т. 1 трябва да се спазват следните правила.
Трябва да се вземат предвид бизнес неопитността и уязвимостта на тази група хора. Това важи по-специално за отговорната комуникация в социалните мрежи.

2.1 Търговската комуникация с деца не трябва да бъде неподходяща или неразбираема за възрастовата група, към която се обръщаме,

2.2 Търговските комуникационни храни не трябва да съдържат директни покани към децата да купуват или консумират.

2.3 Търговските комуникации за храна не трябва да съдържат директна покана към децата да убедят своите родители, други възрастни или други деца да купят рекламирания продукт.

2.4 Търговските комуникации с храни не трябва да имат за цел да подкопаят ролята на родителите или настойниците при осигуряването на балансирана и здравословна диета за техните деца.

2.5 Търговската комуникация за храна не трябва да се възползва от специалното доверие, което децата вярват на хора като Довеждане до родители и учители.

2.6 Търговската комуникация за храна, насочена към деца, не трябва да използва промоции за продажба (напр. Безплатни подаръци) и алеаторни рекламни материали (напр. Състезания и състезания) по начин, който експлоатира бизнес неопитността на децата. По-специално, търговските комуникации с храни не са предназначени да примамват децата по неподходящ обективен начин чрез прекомерни ползи.

2.7 Търговската комуникация за храна не трябва да внушава на децата, че консумацията на определена храна е необходима за пълноценно и балансирано хранене.

2.8 Търговската комуникация за храна не трябва да пречи на децата да учат здравословен, активен начин на живот.

2.9 В търговската комуникация за храна, насочена към деца, не трябва да се показват сцени на консумация от деца пред екран, който в същото време разпространява особено неактивен начин на живот.

2.10 Търговската комуникация за храна не трябва да пречи на децата да научат за балансирана, здравословна диета.

2.11 Търговските комуникации с храни не са предназначени да насърчават хората да не правят почивки между храненията и да се хранят непрекъснато.

2.12 Търговската комуникация за храна не трябва да съдържа изявления, които имат за цел да подобрят социалния/училищния успех на децата чрез консумацията на рекламираната храна, освен ако тези твърдения не съответстват на регламента на ЕС за здравни претенции.

Критерии за оценка

  • Когато оценява рекламна мярка, Германският съвет за реклама взема предвид модела на средно информиран и разбиращ потребител, който принадлежи към обществеността, насочена към рекламата;
  • правилата за поведение, специално изготвени за децата от целевата група съгласно раздел 2, ако рекламата е насочена специално към деца - а не към широката общественост. Критерии за това са например изборът на носител, в който се поставя/публикува рекламата, както и специфично за децата съдържание или използването на език или символи, характерни за децата;
  • ситуацията, в която търсените хора влизат в контакт с рекламата;
  • рекламният материал;
  • характера на рекламния носител.

* В допълнение към тези правила за поведение на Германския съвет за реклама има и други специфични за индустрията или специфични за компанията кодекси като Рамката на ICC за отговорна комуникация за маркетинг на храни и напитки или т. Нар. EU Pledge.