Генерален директор Coca-Cola Ние сме част от бъдещето на Румъния
Автор: Кристиан Негрей/Дата на публикуване: 11-11-2019 13:11
Генералният директор на Coca-Cola HBC Румъния, г-н Йован Радосавлевич, даде интервю за списание CAPITAL, в което описа как компанията, която ръководи, допринася за развитието на местния бизнес климат.
Списание Capital: Какъв е прогнозният оборот за 2019г?
Йован Радосавлевич: През 2018 г. Coca-Cola HBC Румъния имаше оборот от над 560 милиона евро и печалба от над 80 милиона евро. През първата половина на 2019 г. обемите, продадени в Румъния, се увеличиха с 1-3%. Идваме след година 2018, в която растежът беше силен. В същото време продажбите бяха повлияни и от лошото време. Категорията газирани напитки обаче се е увеличила между 3% и 5% през първите шест месеца на 2019 г., а в този сегмент нулевокалоричните напитки имат алармен темп на растеж. За втората половина на 2019 г. Coca-Cola HBC Group прогнозира увеличение на приходите в сравнение с първата половина на годината, особено на развиващите се пазари, като Румъния.
R.C.: Каква печалба прогнозирате в края на тази година?
J.R.: Ще започна с 2018 г., защото в много отношения това беше една от най-добрите години за компанията. По отношение на обемите, ние се увеличихме с 8,9% през миналата година, а приходите се увеличиха значително. Категорията газирани напитки в нашето портфолио, важен за нас сегмент, се е увеличила с над 10%. Марката Schweppes е нараснала с 28% в обем през миналата година. Като цяло пазарът нарасна с 4-5% в обем, но имахме по-бърз темп на растеж, което означава, че подобрихме и пазарните си дялове като производител на безалкохолни продукти. През 2018 г. имахме над 60 стартирания, повечето стартирания досега и влязохме в други продуктови категории. Наскоро представихме въздействието, което присъствието на системата Coca-Cola има в Румъния, въздействие изчислено на нивото на 2018 г .: 594 милиона евро добавена стойност по цялата верига на стойността, 27 300 подкрепени работни места, над 1 милион евро за местни общности.
Започнахме 2019 г. с оптимизъм и енергия, готови да бъдем близо до клиентите и потребителите, както всяка година. Досега вече имахме над 30 старта - нови продукти, нови вкусове, нови опаковки. Продажбите са се увеличили с между 3% и 5% през първата половина на 2019 г. Обемите на газираните напитки са се увеличили със средно едноцифрени (около 5%), а най-голямото увеличение е от областта на напитките без захар., еволюция, подкрепена от пускането на нови вкусове. Спечелихме две от най-престижните титли, които може да спечели групов оперативен екип, най-доброто търговско изпълнение на бутилиращи в световен мащаб и най-добрата операция на ниво Coca-Cola HBC група. Много съм горд, че екипът на Coca-Cola HBC Румъния се разглежда в системата на Coca-Cola "The Diamond Team".
R.C.: Какъв е инвестиционният бюджет за тази година? Но за 2020 година?
J.R.: Румъния е важна страна за системата Coca-Cola в световен мащаб, ние сме признати като център за производство и иновации. Това, в допълнение към силния ангажимент, който имаме на местния пазар, се превръща и в значителни инвестиционни бюджети. Убеден съм, че инвестициите на този пазар ще продължат и ще се увеличат през следващите години, тъй като тук има потенциал, решени сме да генерираме добавена стойност на местно ниво, а системата Coca-Cola в Румъния се радва на голямо доверие от групата. Със сигурност ще съобщим тези инвестиции в точния момент.
R.C.: Кои са най-важните инвестиции, направени от вашата компания през тази година?
J.R.: Ние присъстваме в Румъния повече от 27 години, започнахме своята дейност през 1991 г. и сме част от бъдещето на Румъния. Имаме силен, дългосрочен ангажимент в Румъния и тук сме инвестирали 240 милиона евро от навлизането на пазара. Най-новата голяма инвестиция, която направихме през 2019 г., е в нашата фабрика в Пояна Негри, където бутилираме минералните води от нашето портфолио. През април тази година системата на Coca-Cola в Румъния потвърди ангажимента си към местния пазар, като направи инвестиция от 11 милиона евро във фабриката в Пояна Негри. Инвестицията е насочена към откриване на нова бутилираща линия, модернизиране на друга производствена линия и увеличаване на капацитета за съхранение, като последната генерира 10% увеличение на броя на работните места. Преди две години инвестирахме 7 милиона евро в нова производствена линия в Тимишоара, която има капацитет за бутилиране от 2 милиона дози на ден, в количества от 330 мл и 500 мл. Новата линия е създала 13 работни места, в допълнение към приблизително 200 души, които вече работят в нашата фабрика в Тимишоара.
Румъния е един от най-важните пазари за системата Coca-Cola и такива инвестиции ни помагат да отговорим на нарастващите изисквания на нашите клиенти и потребители.
R.C.: Кои са най-важните предизвикателства, пред които сте били изправени през тази година?
J.R.: Ако говорим за вътрешни предизвикателства, бих казал, че голямото портфолио, което имаме, е едновременно предимство и предизвикателство. Казвам това, защото управлението на такова портфолио идва с много по-голяма сложност на бизнеса. Влязохме в нови категории, в които не бяхме присъствали и трябваше да научим много, да разпределим специални ресурси и време, да инвестираме, да си дадем време да израстваме. Пазарът е много динамичен, темпото на бързооборотни стоки е шеметно и степента на сложност се е увеличила експоненциално, тъй като се разширихме в няколко категории.
Що се отнася до предизвикателствата, идващи от външната среда, те са същите, които засягат повечето компании: трудовата криза, недостатъчно развитата инфраструктура и липсата на предвидимост, особено по отношение на данъчното облагане.
R.C.: Как ще ви се отрази трудовата криза в Румъния?
J.R.: Казвал съм го много пъти: резултатите на нашата компания са резултатите на нашите хора, с които съм изключително горд - без тях нищо не би било възможно. Те са нашата тайна съставка. Coca-Cola HBC Румъния е в продължение на 5 години най-желаният работодател в бързооборотни стоки и един от най-ценените работодатели в Румъния. Дори в тези условия очевидно сме засегнати от местната трудова криза. Става все по-трудно да се намерят и наемат правилните хора, самият процес на набиране става все по-дълъг. Освен това текучеството на персонал се е увеличило значително в определени бизнес области, което не е от полза за компанията. В дългосрочен план производителността на компаниите може да стагнира или дори да спадне поради този недостиг на работна ръка.
R.C.: Ако трябваше да охарактеризирате вашата компания с едно изречение, това би било всичко?
J.R.: Целият ни екип е вдъхновен и мотивиран от това, което оставяме след себе си, и от истинското желание да допринесем за бъдещето на Румъния.
Повече информация за елитните компании, опериращи на румънския пазар, вече може да бъде намерена в списанието „Топ 300 компании“ 2019 на щандове на вестници.