Ето какво трябва да знаете за оптимизирането на бюджета на кампанията
Актуализирано: 17 септември 2019 г.
Ако вече пускате реклами редовно, вероятно сте забелязали опцията за оптимизиране на бюджета на кампанията си, след като сте избрали целта на кампанията си.
Тази функция не е нищо ново за рекламния мениджър, но Facebook обяви по-рано тази година, че скоро ще направи оптимизацията на бюджета на ниво кампания настройката по подразбиране за всички рекламодатели.
Разпространението трябва да започне още през септември и след това да се внедри парче по парче за всички рекламни акаунти.
Ако все още не сте се сприятелили с тази опция, препоръчвам ви да започнете въвеждащата фаза най-късно в близко бъдеще, така че да бъдете пощадени от неочаквани изненади.
Вече се досещате, тази статия е за оптимизиране на бюджета на кампанията, как се различава от ръчното управление на бюджета и как най-добре можете да използвате тази функция за рекламите си във Facebook или Instagram.
Оптимизация на бюджета на кампанията срещу ръчно управление на бюджета
Ако настроите кампания с множество рекламни групи, без да използвате оптимизация на бюджета на кампанията, трябва да зададете бюджета отделно за всяка рекламна група. Това ви позволява ръчно да коригирате бюджета в хода на кампанията си и сами да решите коя рекламна група да присвоите повече или по-малко от нея.
Веднага след като една рекламна група Ви донесе сравнително по-добри резултати, трябва сами да разпознаете това и съответно да увеличите или намалите бюджета.
Ръчната настройка ви дава по-голям контрол върху разпределението на рекламния Ви бюджет, но този вариант изисква и повече усилия за наблюдение и оптимизация, както и съответното ноу-хау, за да постигнете оптимална ефективност.
С използването на оптимизация на бюджета на кампанията вие задавате бюджета си на ниво кампания и оставяте Facebook да реши коя рекламна група получава колко от нея. След това тази сума се коригира от алгоритъма на Facebook по време на излъчването на вашата кампания в реално време в зависимост от представянето.
Така че се отказвате от контрола върху разпределението на бюджета си, доверявате се на алгоритъма на Facebook и автоматизирате оптимизацията на рекламните си кампании.
Как Facebook решава как да разпредели бюджета си?
В началото на вашата рекламна кампания алгоритъмът определя как ще бъде разпределен бюджетът ви въз основа на размера на дефинираните от вас рекламни групи. По-големите целеви групи получават повече бюджет от по-малките.
По принцип обаче Facebook оптимизира вашата кампания според нейните резултати. В резултат на това рекламните групи с най-ниска цена на резултат ще получат повече бюджет от тези с по-високи разходи.
Оптимизацията на бюджета на кампанията се основава предимно на избраната от Вас цел на кампанията и следователно само коригира бюджета за свързания резултат.
Например в кампания за преобразуване само броят и цената на реализациите, постигнати за рекламна група, са определящи за подреждането на бюджета. Други постигнати резултати, като например взаимодействия след публикация, не са от значение за алгоритъма на Facebook тук и не оказват влияние върху разпределението на бюджета.
Как можете да използвате оптимизиране на бюджета на кампанията?
В рекламния мениджър под целите на кампанията можете да активирате оптимизацията на бюджета на кампанията и след това да зададете размера на бюджета си, стратегиите за офериране и някои оптимизации за показване.
Моля, имайте предвид обаче, че сумата, която въведете там, ще бъде разделена между всичките Ви рекламни групи и няма да се прилага за всяка отделно.
Друга налична функция в рамките на оптимизацията на бюджета на кампанията са минималните и максималните ограничения на разходите, които могат да бъдат зададени за всяка рекламна група.
Това ви позволява да гарантирате, че определени рекламни групи получават определена сума и по този начин да имат малко повече контрол върху автоматичното разпределение на бюджета.
Кои са най-добрите практики?
Със сигурност ще се чудите дали можете просто да се доверите на оптимизацията на бюджета на кампанията сляпо или трябва да оптимизирате себе си. Поради тази причина за вас събрах няколко най-добри практики, на които трябва да обърнете внимание и които трябва да ви помогнат с използването на оптимизация на бюджета на кампанията.
1. В началото на кампанията може да е твърде силно
Колебанията в разпределението на бюджета идват като вашата рекламна кампания
трябва първо да премине през фаза на обучение, за да може да използва рекламната група с
за да намерите най-доброто представяне.
Ето защо е важно първо да стартирате кампанията си няколко дни
преди да направите някакви корекции. С това позволявате това
Алгоритъм за събиране на достатъчно данни, за да ви даде възможно най-добри резултати
да достави.
2. Оптимизирането на бюджета на кампанията не отчита каквито и да било знания или
Опит, който имате, например, с минали рекламни кампании
за някои рекламни групи, но е чисто автоматизирана
пред.
Това означава, че алгоритъмът на Facebook изчислява въз основа на
текущи данни за кампанията за начина на разпределение на бюджета.
Ако имате доказани рекламни групи, обикновено добрите
За резултати трябва да зададете минимален лимит на разходите
така че тези целеви групи да бъдат предпочитани съответно.
3. „Топли“ целеви групи (напр. Персонализирани аудитории), които вашата компания вече има
знаете или вече сте клиенти, не трябва да сте с
Използвайте "студени" целеви групи в рамките на кампания.
Както бе споменато по-горе, Facebook не прави разлика тук и
не взема предвид дали дадена рекламна група е предварително квалифицирана. В
В този случай отклоненията от "топло" към "студено"
Рекламните групи обаче могат да бъдат толкова сериозни, че дори да се разделят
Нуждаете се от кампании.
4. Не се фокусирайте (само) върху ефективността на всяка рекламна група,
но погледнете кампанията си като цяло. Защото Facebook оптимизира
кампанията Ви въз основа на средното представяне на всички
Рекламни групи.
Последна дума
Оптимизацията на бюджета на кампанията има предимства по отношение на спестяването на време и дори може да ви осигури ефективни резултати в повечето случаи.
Ако обаче вече имате голям опит с мащабиране и оптимизиране на бюджета си, полезността на тази функция вероятно ще бъде ограничена до вас.
От друга страна, ако нямате толкова опит с рекламите, оптимизацията на бюджета на кампанията може да свърши много работа за вас и няма да бъдете принудени постоянно да наблюдавате кампаниите си.
В крайна сметка обаче скоро всички нямаме друг избор и ще трябва да работим с оптимизацията на бюджета на кампанията, след като разгръщането приключи.