Етикет „Comme il faut“ Мода и феминизъм
Водещият магазин на „Comme il faut“ се намира в бивша рибарска къща на пристанището в Тел Авив. На нивото на земята и наводнен от светлина, магазинът е оформен в стила на бетон, дърво и стъкло. Отвън изглежда незабележимо, без подходящ слой боя изглежда почти малко пренебрегван. Но това се вписва, защото дори ако северът на Тел Авис е изключителен район, пристанището е там за всички.
Сибил Голдфайнер седи там с кафе пред магазина си. Тя основава "Comme il faut" преди шестнадесет години и не само я превръща в една от най-известните модни марки в Израел, но и изгражда малка империя: Освен бутика, на пристанището има ресторант, спа център, секс магазин и галерия и библиотека. 58-годишният мениджър няма грим, носи сини дънки и удобни ботуши. Когато изстине, тя бързо взема вълнена жилетка от рафта в магазина си и я хвърля около раменете си. Хората в Израел го харесват небрежно - дори като шеф.
Ексклузивен дизайн само част от концепцията
Всичко започнало неочаквано: през 1988 г. тя и най-добрата й приятелка Карол Годин взели заем за шевна машина и основали компанията. По това време Голдфайнер беше на 31 години, беше учила бизнес администрация и искаше да бъде свой собствен шеф. Годин беше главният дизайнер, бизнес жена Голдфайнер. Преди дванадесет години жените тръгнаха по различни пътища професионално. Оттогава Goldfainer ръководи компанията сам, като сменящите се дизайнери оформят колекциите.
Компанията е известна със своя ексклузивен дизайн: млад, уникален и елегантен, но все пак преносим и прост. Но това е само част от концепцията: Всичко, което предлага „Comme il faut“, е политическо и коректно: Има кът с вещи за справедлива търговия, включително ръчно изработени текстилни изделия от друзи - малцинство в Израел. Феминисткото изкуство виси по стените, иронизирайки мачизма на израелските мъже. Секс магазинът е „подходящ за жени“, което означава, че артикулите са съобразени с нуждите на жените. А спа центърът е зона, свободна от хора. „Comme il faut“ е магазин, направен от жени за жени.
Голдфайнер се описва като феминистка: „В началото всичко беше свързано с модата, но с течение на времето концепцията стана по-политическа.“ Виждала е отново и отново жени, които стоят пред огледалото и се чувстват твърде дебели или грозни. За Goldfainer правенето на мода и феминизма не се изключват взаимно: „Ранният феминизъм гледаше с пренебрежение на красотата. Но това е погрешно, защото жените винаги са заети с външния ни вид. “Модната индустрия контролира жените и се управлява предимно от мъже, казва Goldfainer. В „Comme il faut“ почти 90 процента от служителите са жени; жените са предпочитани, ако са еднакво квалифицирани. Goldfainer разглежда това като принос към равните възможности.
Израелско-палестинският конфликт е постоянен въпрос
Компанията има политико-феминистка програма от повече от 15 години, както можете да видите в модните каталози. Преди няколко години мъжки модели представиха дамската мода от "Comme il faut", в същия каталог женски модел не беше обръснал краката си. Това беше твърде много дори за клиентите на „Comme il faut“: „Някои клиенти се оплакаха, че снимките са просто отвратителни. Това беше твърде обезпокоително за повечето от тях “, казва Goldfainer. Значи модата и феминизмът се взаимно изключват? „Мисля, че повечето клиенти се идентифицират с нашата концепция, в противен случай вероятно не биха купили тук. Най-важното за нас като малък лейбъл е да привличаме внимание. "
Това напомня на Бенетон: италианският моден лейбъл привлича вниманието отново и отново от края на 80-те години на миналия век с политически, понякога шокиращи кампании. Goldfainer не вижда „Comme il faut“ в тази традиция: „Разликата с Benetton е, че ние сме наистина политически. Не става въпрос само за кампанията. “След като компанията събра сутиени от клиенти и ги дари на проститутки -„ Mavirot “на иврит: жените го предават.
А израелско-палестинският конфликт е повтаряща се тема: „Веднъж напръскахме иврит и арабски думи по външната фасада и хората полудяха. Само заради присъствието на арабските букви. “За Голдфайнер израелската военна администрация в палестинските територии трябва винаги да бъде обект на социална дискусия:„ Винаги трябва да говорим за това, което правим там. “Ето защо дискусиите преди десет години осигуриха фотосесия от „Comme il faut” пред израелската бариера към Западния бряг, от която по-късно е създаден каталог със заглавие „Жените преминаващи границите”.
„За някои хора феминистките вероятно са все още лесбийки“
Комбинацията от феминизъм и леви алтернативни нагласи не отговаря на всички в Израел. Отново и отново „Comme il faut“ получава съобщения за омраза с обидно и сексистко съдържание. „Тогава прочетох нещо като: Глупави леви лесбийки, направете го с арабите!“, Казва Голдфайнер с недоверие. "За някои хора феминистките вероятно са все още лесбийки."
Но има и сериозна критика към етикета: Политическото послание на компанията е твърде натрапчиво, клиентите просто искат да си купят дрехи и да не ги учат. Освен това твърдението на „Comme il faut“ не съвпада с факта, че само малцинство може да си позволи скъпите дрехи - средно човек плаща между 800 и 4000 израелски шекела за парче, което е еквивалент между 150 и 800 евро. Goldfainer реагира спокойно: „Хората бъркат нещата: Ние предлагаме високо качество - 95 процента от тъканите се произвеждат в Израел - и това е скъпо. Ние не сме неправителствена организация, ние искаме да печелим пари. "
Дизайнерът Карин Лейкович вече чака в съседния бутик. Двадесет и осемгодишният мъж създава творческия екип на „Comme il faut“ с Шарън Доубе, 34-годишна. Лейкович учи мода в колежа Шенкар в Рамат Ган, северозападно от Тел Авив. „Comme il faut“ я поема малко след като завършва известния университет за приложни науки.
Тя работи за компанията от почти 18 месеца. Използвайки зимната колекция, тя обяснява естетическата концепция на лейбъла: „Има една обща идея за една година, в която са включени всички творчески умове в екипа. Когато това е налице, ние, дизайнерите, сме свободни в решенията си. “Настоящата колекция привлече много внимание в израелските медии: темата беше религията, ислямът беше източникът на идеи за пролетта, юдаизмът за зимата. Доубе и Лейкович бяха вдъхновени от "Жените на стената", организация на религиозни еврейски жени, които се борят да се молят на глас при Западната стена и да им бъде позволено да носят молитвения шал, талит. Понастоящем и двете са разрешени само за мъже. „Борбата им за равенство беше вдъхновение за нас. Представихме си какво биха могли да носят „Жените от стената“, докато се молят на Западната стена на Комел. “Парчетата дрехи напомнят на молитвения шал: Кройките се характеризират с ясни, квадратни форми, с доминиращо черно и бяло колекцията - цветовете на Тората.
„Comme il faut“ е утвърден и успешен моден лейбъл в Израел, с единадесет магазина, разпространени в цялата страна. Засега облекло не може да се купи в Германия и няма и онлайн магазин. Уебсайтът е почти изцяло на иврит. Но както Goldfainer, така и Leikovich са убедени, че „Comme il faut“ може да работи и в Германия - въпреки израелския контекст, който определя колекциите. „Дори ако идеята зад нея винаги резонира - казва Лейкович, - в крайна сметка ние правим красива мода.“