Джанина Нектара, историята на амбициозното малко момиченце от Бузау, дясната ръка на някои "Модни богове" на
Янина Нектара е единственият румънски журналист, който някога е писал за престижното модно списание Vogue, един от хората, които поставиха рамото си върху създаването на международната блогосфера, когато отвори първия моден блог, Мода със страст, и сърцето на кампания, която без никакви инвестирани пари успя да постигне победа за всички жени в Румъния: Банкнота от 20 леи ще бъдат отпечатани с портрета Ecaterinei Teodoroiu като символно изображение.
Жени на банкноти означаваше повече от година и половина работа за убеждаване и ангажиране на най-престижните институции на науката и културата у нас, известни личности, журналисти, хора, които направиха тази победа възможна: лицето на героиня, символ в Първата световна война, стана образ на банкнота.
Историята на Янина, от амбициозен студент от Бузау, в помощ на един от най-много известни модни критици в Париж, Годфри Дийни, адската работа в модната индустрия и магическият момент, когато я видя подпис във Vogue и подходът на дизайнерите, които пишат история, Марк Джейкъбс или Стела Маккартни, всички като в последователност от „Дяволът носи Прада“ за няколко минути четене.
Не ви питам защо сте искали „Жени на банкноти“, но ви питам защо избрахте Ecaterina Teodoroiu?
Направих проучване и попитах всички кои са 100-те жени, които могат да се появят на банкнотите. И се появи йерархия. Повечето от тях са отбелязали националната история и на някои места имат думата в международната история.
Кралица Мария беше най-гласуваната от всички дами, които предложихме, след дълъг документален филм. На 1 декември обаче, по случай стогодишнината, Националната банка отпечатва колекционерска банкнота в ограничен тираж с кралица Мария и крал Фердинанд I.
Разбира се, това е важен момент и празник, който да съвпадне, но за нас това не беше достатъчно: говорихме за колекционерска банкнота, така че хората трябваше да я купят. Докато бяхме пледирали образа на жена на банкнота да влезе в обращение, от епископа до мнението, без изключение.
Предвид факта, че кралица Мария се появи на тази банкнота, било то колекционерска вещ, трябваше да започнем отначало и, повярвайте ми, цялата тази кампания успя, защото не се съгласих да загубя. Тогава получих известие от Националната банка, съобщаващо, че жена вече е на банкнотата, така че, както казват американците, „случаят е приключен“! И докато някои ме поздравиха за факта, че кралица Мария е на банкнотата, аз започнах да плача, защото знаех, че ако дотогава е било толкова трудно, отсега нататък ще бъде не трудно, но невъзможно. Затова започнах с послания за всички, с публикации в социалните медии, от които всеки може да разбере разликата между постоянна и колекционерска банкнота и да разбере, че успехът на тази кампания ще се появи едва когато Националната банка ще отпечатайте банкнота с жена като представително лице.
Продължи година и осем месеца. 😊
Ако сме научили нещо от тази кампания, това е, че сме се превърнали в общество на незабавно удовлетворение: запалваме много бързо, дори и в най-благородните идеи, но ако не бъде разрешено бързо, спираме и се обръщаме назад, в идеята, че така или иначе нищо няма да се промени. Но това е точно основната идея: нищо не се променя само защото се отказвате!.
Продължих с помощта на много, много хора: журналисти, техни приятели, които познаваха други журналисти и влиятелни хора, PR, известни личности, всеки, който можеше да приеме посланието и да го предаде, за да премести нещо.
Абсолютно всички хора, които се асоциираха с този уникален исторически подход, дойдоха доброволно и със забележителна щедрост, за да се борят заедно за принцип.
Ето само няколко примера: INNA (най-добре платеният румънски художник в чужбина), Антония (най-добре платеният художник в Румъния), Матей Дима (най-добре платеният инфлуенсър в Румъния), Тони Греку, група Proconsul, Matteo, Paul Surugiu или всички известни художници, дошли в този проект, журналисти, продуценти, професори, документалисти, студенти от Политехническия университет, с които заснех видео в подкрепа на проекта, всички забележителни образователни институции, които влязоха в проекта и активисти тук или в чужбина, хора, които усетиха важността на този момент и се включиха.
Това беше кампания за банкноти, направени без монети и без банкноти, бих казал. Без да плаща на никого.
И за да отговоря на въпроса ви, бих казал, че от списъка на 100-те жени, които румънците избраха да бъдат на банкнотите, имахме десетки учени, които отбелязаха историята на света, художници, активисти, но, ако се вгледаме внимателно, Ecaterina Теодорой от всички тях избра жертвата за бъдеще, за което знаеше, че тя вече няма да бъде част. И това ми се струва върховният жест, който заслужава да бъде отбелязан, като присъства на тази банкнота.
Победата, която постигнаха "Жените на банкноти", принадлежи на всички жени в Румъния, на всички онези, които вярват, че нямат толкова силен глас, че да бъдат чути, или сили, които са толкова силни, че да предизвикат промяна. Но ето ни, без никакви пари, успяхме да успеем в кампания, която промени 150-годишен мит, че жените и техните заслуги нямат нищо общо с банкнота.
Кои бяха ключовите хора, които ви повлияха?
Оставям се да бъда повлиян от убедителни хора, които имат силата на аргументи, бойци, хора, които не се отказват лесно и изпълняват проектите си до края. Те изобщо не са малко.
И ако погледна в семейството си, осъзнавам, че майка ми е един от тези хора. Тя се казва Аурика Константин и е била учителка в Римнику Сарат и бих казала, че цял живот се е борила да излезе и да направи всичко най-добро за и за децата си. и бих искал да мога да направя същото за моето малко момче.
Разбира се, имаше моменти, в които не я разбирах и я разстройвах, понякога все още я разстройвах, но й се възхищавам за това, което направи за нас и бих искал да мога да направя същото и за Филип.
С какви мечти дойдохте в Букурещ?
Като всяко дете и аз исках да стана лекар, когато бях малка, но осъзнах, че вече не го искам, затова се записах в ASE. И когато стартирахме първия си моден блог и пристигнахме в Париж, майка ми не разбираше какво точно правя и й се струваше, че пропилях много добра работа, която може да е в банка, например работа безопасен, уважаван, с важна функция.
Питам също като майка ви: защо бихте се отказали от работа като икономист с важни длъжности за моден блог?
Светът се е променил, той няма нищо общо със света, в който се е формирала майка ми.
Или бях пионер в работата си, което ми се струва по-подходящо, отколкото да съм един от многото.
Когато стартирах този моден блог в Париж, бяхме петима по света и феноменът на блоговете започна тогава и там с нас 4-5. Оттам взе мащаба, който виждаме днес и се превърна в тази мечтана работа на всички млади хора.
Къде бяхте и какво правехте, преди да стигнете до Париж?
Бях завършил обучението си в ASE, също бях завършил политология и вече работех в компания за политически консултации. Току-що влязох в рутина и започнах да не харесвам това, което правя. Не ме разбирай погрешно! Рутината е добра, стига да показва, че правите много добре това, което правите, но когато стигнете до точката, в която рутината изглежда скучна, нещата трябва да се променят.
Тогава, провидетелно, дойде приятел и ми разказа за някои модни бизнес проучвания в Париж, които ме убедиха и заминах за Франция. Читателите там бяха точно хората, които написаха страниците на модната история: Карл Лагерфелд, Стела Маккартни, Александър Маккуин, Йоджи Ямамото, точно най-големите имена в бранша. Така че не може да има по-добро училище от това.
Оттук и страстта към модата?
Струва ми се най-взискателната форма на работа и създаване: няма личен живот, програма или нещо, което да изглежда като обикновена работа. Темпото, с което работите в модна къща, е адско, но това е едно от най-добрите училища за живот, които можете да имате. Разбира се, изглежда като казарма, с график, определен и уважаван до минута, но в крайна сметка го харесвате.
Защото, когато влязох пред Миуча Прада или пред Марк Джейкъбс или Джорджо Армани и разговарях с тях, разбрах, че за мен би било най-добре да направя друг колеж, затова се записах във факултета на изкуството в Тимишоара.
Модата не означава само създаване на дрехи, а много маркетинг, купуване на фойерверки, мърчандайзинг, тя е глобален конгломерат.
Били ли сте някога модел?
Не никога. Предлагаха ми го много пъти, но всеки път отказвах, защото наистина исках да съм сред великите дизайнери, хора, от които имах много да се уча.
Първият ми опит в тази област беше с един от най-реномираните модни критици в света., Годфри Дини, този, който е създал мъжката версия за списание Vogue, е моден критик за Financial Times, за Le Figaro, един от лидерите в областта.
Как го опознахте?
Това училище, за което ви разказах, Парижки институт за мода, в сравнение с тези в Румъния, той има голяма заслуга да се справи със съдбата на ученика дори след завършване на курсовете и да го ориентира към това, което го засяга. Затова казах, че искам да се занимавам с журналистика, да пиша за мода, така че опознах Годфри.
Какъв беше той и на какво те научи?
Видяхте ли "Дяволът носи Прада?" Той също беше, мъжката версия на Анна Уинтур. Той е джентълмен, който ви пита много, без да ви е обяснил предварително как стоят нещата. Очаквайте безупречни резултати, които трябва да постигнете бързо.
В един момент исках да се откажа, защото беше станало непоносимо. И разговарях с някой в офиса, който каза: „Направихте толкова много, толкова сте се приближили и искате да се откажете? Не прави това! " И беше прав.
Всичко беше трудно. Седмицата на модата не трае седмица, а месец. Има четири модни столици, които чакат журналисти от цял свят, топ актьори, известни личности и няколко съпруги на шейхове, които бяха много добри клиенти на висшата мода (за да ви дадем представа, една рокля на висшата мода е някъде на 80 000 евро). Не можете да отидете на такова модно ревю, ако не сте в една от тези категории. Няма друг начин да платите входната такса например.
По-късно, с развитието на блогосферата, се развиват и инфлуенсърите. Така в крайна сметка бях поканен с моя блог, Мода със страст и започнах да имам много хубави колаборации с Dolce & Gabanna, Roberto Cavalli, Gucci.
Когато го стартирах, се почувствах като Дон Кихот, обясняващ на всички какво означава и за какво служи блогът.. Мода със страст това беше повече от блог, защото имаше сложността на онлайн списание, със статии на три езика, с английска версия, след това с испанска, когато открих броя последователи, идващи от Латинска Америка, след това румънската версия, след какво започнах да си сътруднича със списанието Табу.
Как попадна във Vogue?
Пристигнах преди всичко със снимки. Бях на събитие на Марк Джейкъбс и носех много бляскаво, огромно бижу, с много камъни, проект от училището в Тимишоара, където трябваше да създадем линия за бижута.
В един момент виждам как господин се приближава към мен шеметно любопитен от къде съм купил бижутата. Разказах му за моя студентски проект и разбрах, че той всъщност е агент на Марк Джейкъбс, който отговаряше за бижутерската линия и също представлява бижутата на Ким Кардашиян в Европа и ми призна, че би искал да ме представлява. аз бижутата също. Изглеждаше ми необикновено, особено след като онова, което той имаше в портфолиото си дотогава, беше напълно противоположно на моя стил, тоест фини, крехки творения, докато аз идвах с извънгабаритни неща. Бих добавил, че те не са успели да намерят достатъчно добра фабрика, за да могат да ги произвеждат, така че проектът не се е осъществил в търговско сътрудничество.
Но иронията е, че проектът, който агентът на Марк Джейкъбс се възхищаваше и би купил, не получи максималната оценка на румънския изпит. Освен това, докато получавах бележките тук, снимката с моите бижута, обявяващи новите тенденции в големи бижута, се появи във Vogue по целия свят: Китай, Русия, Япония и т.н.
Каква история написахте за Vogue?
Написах няколко, но ще ви разкажа за една много хубава, за онези модни любимци, много популярни сега, животните на дизайнерите. Тогава писах за Шупет Лагерфелд, Невил Джейкъбс, кучето на Марк Джейкъбс или Одри Версаче.
Choupette Lagerfeld ме следи в Instagram и беше много поласкана и възхитена от статията, която й посветих във Vogue.
Защо те няма и си тук
Мисля, че израснах и заедно с мен мечтите ми нараснаха. Горд съм и благодарен за този период от живота си, знам, че това е влак, който идва много, много рядко и имах късмета да го хвана. Но освен това, всеки от нас има нужда от нещо друго.
Исках да бъда журналист, направих това. Исках да пиша за Vogue, успях. Над Vogue няма нищо друго за моден журналист. Или ако видях подписа си там, мечтата беше изпълнена.