Доклад Верига магазини Lidl (# 450870) - Дипломиране
Тип: немски многонационален
Индустрия: Търговия на дребно (храни)
Седалище: Некарсулм, Германия
Продукти: Основно собствена марка, с няколко големи и регионални компании
Оборот: 42 милиарда евро (2010/2011)
Lidl е верига супермаркети с отстъпки, базирана в Германия, която управлява над 10 000 магазина в цяла Европа. Пълното име на компанията е Lidl Stiftung & Co KG. Той принадлежи на Schwarz Gruppe, петият по големина търговец на дребно в света, с продажби от 82,4 млрд. Долара (2011 г.); притежава и вериги като Handelshof и хипермаркет Kaufland. Lidl е основният конкурент на подобна немска дисконтна верига Aldi.
Началото на веригата Lidl датира от 1930 г. По това време Йозеф Шварц става съдружник в Sudfruchte Grosshandlung Lidl & Co, търговец на плодове в Хайлброн и развива компанията в обща търговия на едро с храни. Това беше асортиментът от хранителни продукти на едро на Lidl & Schwarz. Компанията е унищожена през 1944 г. Въпреки това е възстановена за десет години. През 1972 г. седалището на групата е преместено в Некарсулм.
През 1973 г. Джозеф, синът на Дитер, отваря първия си магазин за отстъпки на пазара в Лудвигсхафен Мунденхаймер на улицата, копирайки концепцията на Алди. За да избегне каламбурите („черен пазар“), той купува правата за именуване от бивш негов бизнес партньор Лудвиг Лидл, пенсиониран професор с 1000 марки, че не може да използва името Шварц Маркт, което "Schwarzmarkt" означава "черен пазар", би имало отрицателни асоциации (конотации).
Когато Шварц умира през 1977 г., синът му има мрежа от 30 клона. През 1977 г. Schwarz-Gruppe започва да се фокусира върху пазарите с отстъпки, по-големите супермаркети и пазарите на едро и пари в брой. Schwarz стриктно премахва стоките от непродадени рафтове и намалява разходите, като поддържа размера на дребно възможно най-малък. Наред с други марки, Lidl притежава марката Silvercrest, която произвежда електронни продукти като сателитни приемници и приемници Freeview.
По-късно дейностите в областта на магазините за хранителни стоки с отстъпка (малки площи) под името Lidl и в диапазона от хипермаркети и супермаркети (големи площи) купуваха земя, купуваха на пазара, Concord и Handelshof бяха разделени.
С оттеглянето на ръководството на компанията през 1999 г., данъчният дял е прехвърлен на спестяване-Dieter Schwarz с печалба -Dieter Schwarz Stiftung GmbH, чиято цел включва насърчаване на науката и научните изследвания, изкуството и културата.
Днес Клаус Гериг, като наследник на надзорния съвет, президентът Дитер Шварц Лидл Стивтунг го определи за водача на компанията. Няколко пъти се е сменял от главен изпълнителен директор на Lidl.
Lidl има правната форма на Stiftung & Co KG. Това Stiftung & Co KG е разнообразие от компании и услуги от няколко държави, които са приели общо около 600, Lidl Stiftung се намира в три отделни сгради в Neckarsulm.
В Германия Lidl управлява 35 регионални компании, които от своя страна обслужват около 3000 клона (през 2008 г.). Във всяка компания има различни регионални отдели, като например разпределение или разпределение. За всички области на регионалната компания регионалният директор е отговорен за това. Регионалният директор е подкрепен от мениджъра по продажбите. Разпределението на полето се извършва според броя на регионалните клонове, предоставени от клоновете от един до трима мениджъри продажби. Мениджърите по продажбите управляват в търговски район от пет до седем магазина и 70 от 100 служители. В Lidl той е управител на клон, който е отговорен за обучението на персонала на клона и за разпореждането със стоки, фактурирането, както и извършването на подходящи измервания на клона.