Цветово ръководство в дизайна на блога LinkAcademy
Решихме да публикуваме ръководство за 12-те ключови цвята, което ще бъде референтен източник за дизайнери, уеб програмисти и всички, които в работата си комуникират с други хора чрез печатни и цифрови медии.
Над 80% от визуалната информация е свързана с цвета. Твърде многото цвят може да раздразни, твърде малкото цвят може да доведе до скука.
Обширни изследвания в Британска Колумбия показват, че цветовете влияят на поведението ни, защото ние сме постоянно заобиколени от цветове и сме се научили да свързваме всеки цвят с определени ценности, характеристики и чувства.
Модната компания Benetton е известна с това, че използва силен цветен спектър в своите маркетингови кампании. Съобщението „United Colors of Benetton“ казва на купувачите, че в гамата продукти на Benetton, които са много богати на цвят, всеки може да намери нещо за себе си.
В този дух тази статия описва 12 от най-често използваните цветове в дизайна и ситуациите, в които трябва да ги използвате:
Технически бялото подчертава други цветове.
Например, можете да направите много добър уебсайт, ако оставите значително количество празно пространство или празно място между елементите на страницата.
Също така се използва на уебсайтове, за да се предположи простотата на технологичните продукти.
Подходящ е например за благотворителни организации, защото е свързан с ангели, които обикновено си представяме да носят бели дрехи.
Белият цвят също се свързва с болници, лекари и стерилна среда, така че може да се използва за препоръчване на безопасността при рекламиране на фармацевтични продукти. Често се свързва с нискокалорични храни с ниско съдържание на мазнини и млечни продукти.
Значенията на черния цвят са: елегантност, формалност, дълбочина, драматизъм, сериозност, мистерия, богатство, болка, достойнство, мощ, престиж и т.н.
В графичния дизайн черният цвят оставя впечатление за изисканост, мистериозност и елегантност.
В уеб дизайна той осигурява усещането за перспектива и дълбочина.
Като фон обаче намалява четливостта на уебсайтовете. Използвано върху големи повърхности, черното може да предизвика депресивно състояние.
От друга страна е полезно за уебсайтове с художествено и фото съдържание, където други цветове помагат да вибрират. Когато проектирате художествена галерия, можете да използвате черния или сивия фон, за да подчертаете други цветове.
Черното е в добър контраст със светлите цветове. В комбинация с червено или оранжево, черното предлага много интересна цветова схема.
Свързан е с небето и морето. Отразява мир, хармония, доверие и сигурност. Значенията на синия цвят са: творчество, интелигентност, вдъхновение, изкуство, напредък, сигурност, технология, свобода, безкрайност, утеха, стабилност.
Синият цвят се съчетава много добре с други пастелни цветове и е идеално допълнение към естествените цветове (сиво, зелено и др.). Силно впечатление може да създаде комбинацията от синьо, червено и жълто. Не върви добре с оранжевото.
Това е най-често използваният цвят в бизнес дизайна.
Синьото, като корпоративен цвят, се използва от много големи компании, като Microsoft. Изглежда страхотно на уебсайтовете на компании, които рекламират продукти в областта на бизнеса, технологиите или фармацевтиката, почистване, въздух, вода, море и автомобили.
Трябва да се има предвид, че прекомерното използване на синьо създава усещане за студ.
Значенията на кафявия цвят са: дърво, земя, стабилност, приятелство, дом, комфорт, съпротива, интимност, спокойствие, грижа, удовлетворение, сила, чувственост, производителност, комфорт и др.
Технически кафявото е тъмно жълто, тъмно червено или тъмно оранжево.
Съвместим е със зелено и синьо. Също в червено и оранжево.
Той има твърде ниска интензивност, за да се използва в уеб дизайна, без комбинацията с други цветове, за да го подчертае.
Кафявото се използва в ресторанти или за реклама на храни, като кафе или сладкиши. Продуктите от дърво, като мебели, се предлагат в естествени кафяви нюанси. Браун също означава сигурност и доверие - една от най-известните международни експресни куриерски компании, UPS, е известна с доминиращия си кафяв цвят на своята корпоративна идентичност.
Това е синоним на здраве и природа. Създава усещане за релаксация. Много оратори, преди да изнесат важна реч, седят в зелени стаи, за да се отпуснат. Зеленото символизира свежест, студ, развитие, богатство, сигурност, стабилност.
В изкуството и дизайна е много приятен, но не бива да се преувеличава и използва на много големи повърхности. Той е много силен и оставя силно впечатление. Често се използва в комбинация с тъмносини тонове.
Всъщност, ако изображенията на даден сайт са поставени на зелен фон, те изглеждат отдалечени.
Зеленото се използва в дизайна за повишаване на безопасността при рекламиране на лекарства и други медицински продукти. Болниците често използват зеления цвят. Тъй като е в корелация с природата, зеленото се използва в рекламите за зелени, органични и здравословни продукти.
Тъмно зелено обикновено се свързва с парите, финансовия свят, банките и финансовия успех. В комбинация с оранжево и жълто създава подходящо впечатление за спортни продукти.
Той изразява комфорт, безопасност, надеждност, мъдрост, зрялост, компромис.
Когато се използва в студени нюанси на синьо и лилаво, това оставя много приятно впечатление.
В дизайна сивото означава изключителност. Свързва се с творчество и вдъхновение.
От техническа гледна точка той може да се използва като основа за елементите, които искаме да подчертаем.
Сивото не е просто неутрално.
Може да се смесва с други цветове, за да се получи топъл или хладен нюанс. Това е така, защото човешкото око открива и най-малката степен на смесване на цветовете.
Следователно, когато смесва сивото с червеното, оранжевото или жълтото, то става „топло сиво“. Когато се смеси със зелено, синьо или лилаво, тогава става "студено сиво".
Значенията на сребърния цвят са: блясък, индустрия, интуиция, мечти, комуникация, модерност.
За да създадете високотехнологичен външен вид на уебсайта на компанията, среброто трябва да се използва заедно с други цветове.
Среброто изглежда добре в мрежата, когато се комбинира със златно и бяло.
Технически среброто не е „чист“ цвят, защото не може да бъде създадено от цветовата палитра. Среброто има метален блясък, който се получава чрез допълнителна обработка на сивия цвят, към който се добавя блясък.
От цветовата палитра основата за сребро е цветът # C0C0C0 (HEX), съответно 192, 192, 192 (RGB).
Среброто представлява богатство, точно като златото. Най-скъпият предмет на изкуството, създаден досега, е среброто. Работата на Деймиън Хърст, изобразяваща инкрустиран с диаманти човешки череп, е продадена за 99 милиона долара.
Ето защо днес, използвайки злато в дизайна, ние комуникираме просветление, мъдрост, богатство, победа, пари, власт, щастие, смисъл, изпълнение, концентрация и високо качество.
Подобно на среброто, златото не може да бъде получено директно от цветовата палитра, защото съдържа отражения.
От цветовата палитра основата за златото е цветът # FFD700 (HEX), съответно 255, 215, 0 (RGB).
В комбинация с други цветове златото се съчетава много добре с оранжево, зелено или кафяво. Също така, подобно на жълтото, той оставя много добро впечатление в комбинация с червено или лилаво.
В бизнес дизайна се използва за представяне на пари и мощ, много добра инвестиция или за посочване на по-високо ниво по отношение на качеството на услугите, предоставяни на клиентите.
Той корелира със страст, огън, скорост, състезание. Той има много висока видимост и поради това светофарите, знаците за спиране на автомобили, знаците за непушене или пожарогасителното оборудване са боядисани в червено.
Съчетава се много добре с оранжево, кафяво и жълто.
В дизайна и изкуството червеното се използва като акцент, когато искаме да подчертаем нещо и да оставим силно впечатление.
Технически червеното извежда текста и изображенията на преден план и има тенденция да ги премества, което прави обектите да изглеждат по-големи и по-близки. Комбинацията от силно синьо и червено в уеб дизайна не се препоръчва, тъй като такава комбинация е много уморителна за очите.
Червеното обикновено се използва, за да стимулира потребителя да вземе решение. Често е основният цвят за бутоните "Поръчка", "Кошница" и т.н.
Той е оптимистичен, модерен и енергизиращ.
Значенията на жълтото са: удовлетворение, интелект, бързо учене, памет, сътрудничество, организация, чистота, ентусиазъм, любопитство, желание за подобрение, надежда, просветление, енергия.
Жълтото е много ефективно за привличане на внимание, поради което се използва за подчертаване на най-важните елементи на дизайна на уебсайта.
Ако използвате светложълто в дизайна, внимавайте да не го превърнете в бяло. Обикновено е необходим тъмен цвят, за да го подчертаете.
Съчетава се много добре със синьо или сиво. За да предизвикате огън, опитайте го в комбинация с червено. Често се използва за реклама на детски продукти. За здравословно лятно впечатление опитайте комбинацията с портокал.
Тя е женствена и романтична.
Включва лукс и разкош. Символизира благородство, достойнство, високо положение, уважение, усъвършенстване, изтънченост, мощ, елегантност, ефект, гордост, амбиция, щедрост и т.н.
В изкуството и дизайна лилавото е много популярен цвят.
Използва се заедно с други пастелни цветове, а именно със студени тонове на синьо, зелено, дори сиво. Виолетовото съчетава стабилността на синьото с енергията на червеното.
Известно е, че светло лилавото е един от любимите цветове на дамите и младите дами.
Проучванията показват, че над 75% от децата преди пубертета предпочитат лилавото повече от всеки друг цвят, така че може да бъде много ефективно при рекламирането на бебешки продукти.
Оранжевото е топъл цвят, който излъчва ентусиазъм и вибрации. Той съчетава енергия от червено и щастие от жълто.
Значението на портокала е и значението на голям късмет, сигурност, сила, богатство на духа, решителност, независимост, слънчева светлина, баланс, еуфория, цели, амбиция, кариера, успех, продажби, действие.
Ако искате внимание, това е идеалният избор.
Той поддържа бдителност и силата на концентрация, а като оптична илюзия създава впечатлението за намаляване на пространството. Той се комбинира много добре със сиво и зелено и тези комбинации често се използват като основни цветове на фирмената идентичност. Не трябва да се използва в комбинация със синьо.
В дизайна оранжевото е цвят, който излъчва усещането за топлина. В ресторантите портокалът стимулира апетита, а оранжевият декор насърчава и насърчава продажбите.
Orange l има висока видимост и следователно може да се използва за подчертаване на най-важните елементи на дизайна на даден сайт. Оранжевият фон на уебсайтовете помага на изображенията да изглеждат по-близки и по-големи.
Как цветовете влияят върху фирмената идентичност и марката
Може би ще ви е интересно да знаете: усъвършенстваното използване на цветовете се изучава в LINK Academy чрез курсове за корпоративна идентичност и брандиране в отдела за дизайн и мултимедия. Обхванатите теми са: позициониране, закони за брандиране, архитектура на марката, елементи на корпоративна идентичност и др.