Coca-Cola и Lidl издухаха от рафта - компания - FAZ

Става дума преди всичко за властта. Кой е по-силен, глобалната корпорация Coca-Cola или големият дискаунтър Lidl? Спорът показва, че търговците на дребно използват силата си, за да изискват отстъпки от производителите. Това е нормално. Спорът също така показва, че днес Aldi вече не е мярка за всички неща в търговията на дребно, но че конкурентът Lidl е еднаква сила в търговията на дребно с различна концепция. За доставчиците става въпрос за нещо повече от мощност.

Способността да се налагат адекватни цени на пазара определя живота или смъртта на компанията. Затова такива битки се водят с най-голяма строгост. Следователно ценовите войни в никакъв случай не са изключение в икономиката. Шестдесет процента от всички компании вярват, че са в състояние на ценова война.

Оцеляват само онези, които успяват да бъдат категоричен лидер в разходите в своя бранш или които избягват ценовата война с нови продукти. Това е подбор и напредък. Цените за покриване на разходите могат да бъдат приложени в дългосрочен план само за продукти, които клиентът желае. Потребителят се възползва от тези ценови войни, той получава добри стоки на ниски цени.

---