Coca-Cola участва в борбата срещу затлъстяването
Две трети от възрастните американци са с наднормено тегло или затлъстяване и проблемът се задълбочава. В тази връзка Coca-Cola, най-големият производител на газирани напитки в света, определя затлъстяването като „проблем на това поколение“ и стартира кампания за определяне на решения за борба със затлъстяването.
Първата реклама на кампанията, двуминутно видео, наречено „Coming Together“, започва със следното съобщение: „През последните 125 години събрахме хората. Днес искаме да се борим заедно срещу проблем, който засяга всички нас: затлъстяването. Рекламата ще бъде излъчена по американската телевизия от тази седмица, отбелязва CNN.
В това видео Coca-Cola посочва, че 180 от 650-те продукта, които предлага, са диетични.
Coca-Cola винаги е била цел на тези, които искат да предотвратят затлъстяването: яростен критик на Coca-Cola е CSPI (Център за наука в обществен интерес).
През октомври обаче Майкъл Джейкъбсън, изпълнителният директор на CSPI, призна, че хората консумират по-малко захар и сокове.
„Но - добави той - учените са постигнали консенсус, че газираните напитки причиняват наддаване на тегло и затлъстяване. Ако искаме да лекуваме затлъстяването, оттук трябва да започнем. ".
CSPI изпълни плана си през октомври, представяйки „Истинските мечки“ - анимационен клип, който насърчава американците да се откажат от сокове. Главните герои са семейство от полярни мечки, които приличат на тези в рекламите на Coca-Cola.
В новата си кампания Coca-Cola твърди, че за да се борят със затлъстяването, хората трябва да работят заедно за тази кауза и да разберат едно важно нещо: „всички калории имат значение. Ако ядем и пием повече калории, отколкото консумираме, тогава със сигурност ще напълнеем. ".
CSPI твърди, че новата кампания на Coca-Cola "не е значителен принос в борбата срещу затлъстяването".
„Никога не сме участвали по-силно в борбата срещу затлъстяването, отколкото сме сега“, каза говорителят на Coca-Cola Бен Шайдлер и добави, че „2013 ще бъде крайъгълен камък в разширяването на партньорствата и усилията за обучение на потребителите“.
Може би най-важната стъпка, която Coca-Cola е предприела, е, че е въвела информация за броя на калориите в бутилка или доза сок. По този начин потребителите са по-добре информирани.