Бърза мода на румънски
Photo Guliver/Getty Images
Потребителските изисквания, марките реагират.
Съвсем нормално е, когато има търсене, бизнесът да се мобилизира и да реагира чрез предлагане и продукти. И не непременно чрез качествен продукт.
И тъй като процесът трябва да бъде изключително бърз, за да се „навлезе на пазара“ навреме, условията на труд и околната среда стават второстепенни.
Особено в модната индустрия, където, за разлика от други продукти, артикулите не се нуждаят от тестване и повторно тестване, като телефон, козметичен артикул или електронна цигара.
Ако преди 100 години жените са имали само 2 рокли за цялата година, преди 50 години са имали по 2 рокли за всеки от 4-те сезона, сега има 52 сезона, свързани с модата, „един сезон“ за всяка седмица от годината.
Но замисляли ли сме се някога за реалното въздействие на модната индустрия? Кой и как прави дрехите? Колко сме свързани с други хора по отношение на облеклото?
Големите търговци на бърза мода са в постоянен контакт с магазините и те знаят всяка минута какви продукти се продават и къде, ако един ден продуктът е повече или по-малко успешен. По този начин поръчките за фабриката се правят в реално време и те трябва да се адаптират в най-кратки срокове.
Подобни новини всъщност са така наречената тенденция за бърза мода.
Достъпни дрехи, адаптирани към моделите на големите дизайнери, които бързо проникват във всички наши гардероби.
И тъй като не беше достатъчно да спрем тук, H&M, шведският моден търговец, осъзнава, че ако произвежда колекции дрехи, свързани с известни личности или известни дизайнери, те ще изтласкат марката в светлината на прожекторите.
Всичко започна през есента на 2004 г., когато H&M направи съобщение, което едновременно шокира и вълнува света на модата: пуска колекция, направена в сътрудничество с дизайнера на Chanel Карл Лагерфелд.
Любителите на евтини и модерни дрехи реагираха бързо и образуваха опашки пред магазините много часове преди отварянето, с горещо настроение, причинено от пазаруваща треска.
Photo Guliver/Getty Images
Успехът на колекциите H&M определи и останалите модни търговци да лансират колекции, създадени от дизайнери. Marks & Spencer си партнира с Тимъти Еверест, един от най-известните британски модни дизайнери, и Оливър Суини, производител на обувки, за колекции, които са на цени 4 пъти по-ниски от собствените магазини на дизайнерите.
Target, верига магазини, специализирани в отстъпки в САЩ, направи колекция от обувки, създадени от Isaac Mizrahi, само за $ 34,99 за чифт. Top Shop, колекцията с манекена на Кейт Мос и списъкът продължава.
H&M прилага тази мрежа редовно всяка година, в началото на ноември. Versace, Anna Dello Russo, Moschino, Alexander Wang, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Maison Martin Margiela или Kenzo са част от имената в списъка с дизайнери, които са се съгласили да проектират дрехи на достъпни цени. Стилът, въпреки че носи отпечатъка на дизайнерите, е малко по-различен от този, приложен в случая на техните собствени колекции. Разликите са доста големи между двете линии.
Ако в случая с нашите собствени колекции, това се основава на изключителността на материалите и прецизността на покритията, линиите за тези колаборации са изградени върху модели, които са много по-лесни за завършване в промишлен план, върху използването на други тъкани и покрития и, разбира се, върху символи, адресирани до луксозен потребител в тренировка.
След като пътят е отворен, има шансове други дизайнери да напуснат презентационния подиум за момента и да създадат колекции, достъпни за обществеността, в магазини, различни от техните собствени.
Струва си да инвестираме в сътрудничество за марките за бърза мода?
От бизнес гледна точка, без да имате достъп до вътрешна информация, изглежда, че да:
1. Цените са по-високи, отколкото в обикновените колекции (понякога 4-5 пъти), дори ако качеството остава подобно на нормалните колекции (в никакъв случай не се увеличава пропорционално)
2. Възниква необходимост, хората купуват дрехи, които обикновено не биха купили, само защото на етикета е отбелязана луксозна марка или добре познато име.
3. Появяват се нови купувачи - хора, които обикновено не идват в магазина, но въпреки това избират да го направят, когато тези специални колекции се „появят“.
Накратко, продуктите се продават само за няколко часа след пускането на пазара.
Хората са на опашка 5-6 часа преди отварянето на магазините и маркетинговият екип обмисля целия процес на пазаруване месеци по-рано, за да създаде впечатление за стойност на марката и уникалност на продукта, много добре обмислен инструмент за маркетинг.:
- Колекцията стартира на същия ден по целия свят.
- Продуктите могат да бъдат намерени само в няколко магазина, обикновено магазини за флагове. Например в Румъния специалните колекции H&M са само в магазина в Băneasa Shopping City (преди 1 или 2 години те също бяха в магазина в Unirea, но сега се отказаха)
- Има само няколко продукта от всеки тип (например 4 торби).
- Можете да закупите само максимален брой артикули (например 5), за да избегнете възможна препродажба на дрехи.
- Имате само 20 минути, за да изберете любимите си продукти и да ги купите.
- Тъй като са донесени в Румъния, имам поне по един продукт от всяка колекция и, признавам си, не бих си позволил да го купя на „пълна цена“. Застанах на опашка, бутнах се до входа, купих на импулс, извадих повече пари от портфейла си, отколкото заслужавах.
Чувствах, че дадох точното време в модата, само защото сме „по-на изток“ и часовата зона ми помогна да публикувам тоалет в социалните мрежи преди французите, италианците или американците.
Тази година Джамбатиста Вали.
Предварителна продажба на 5 ноември, събитие от затворена верига за PR.
От 7 ноември, 9 часа в магазин Baneasa Shopping City и онлайн 11 часа.
Предизвикателството ЕДНА ГОДИНА БЕЗ ПАЗАРУВАНЕ ще ме боли леко, но съм сигурен, че ще мога (подаръците се приемат според правилата).
Междувременно оценявам дрехите, които вече имам в гардероба си, и искам да се възползвам максимално от тях - да им се наслаждавам възможно най-много и творчески.
И тази седмица успях да стигна до работилницата на Ана Мария Стойка - текстил и специалист - която разглежда всякакви интересни теми за това как да се грижим за нашите дрехи, устойчивост и издръжливост на дрехите.
Той говори с нас за Как да четем етикети със символи за поддръжка на дрехи?
Ще направя обобщение на написаното от мен.
Можете също да следите Ана Мария във Facebook или Instagram, тя има графа #UNAPEZI на страницата с харесвания, където ни пише ежедневни съвети как да държим дрехите, плюс да се запишете за курсовете си, защото тя може да отговори на всеки въпрос за това как да се грижим за нашите дрехи.
До следващия път, когато можете да ме следвате в Instagram, да участвате в курсове за изображения и цветове - как да стана мой собствен стилист, да предложите всяка марка/бизнес, която подкрепя устойчивата посока в модата, за да стане известна на заинтересованите, приемете предизвикателството Пазаруване Диетата за всеки период от време изглежда осъществима и нека документираме вашия опит заедно.