Брадати клиенти Тези, които печелят пари от тенденцията за брада - WiWo
Мъжете имат брада - тази тенденция се наблюдава сред младите хора от години. Търговията на дребно усеща последиците. Но бумът на брадата не е свързан само със спекулантите.
Пазарът на брада и бръснене е в движение.
Източник: изображения имаго
Пълна брада, тридневна брада, мустаци - за много мъже това е част от техния собствен стил. Тенденцията, особено сред момчетата, не само се вижда на улицата от години, но се усеща и в бизнеса. В търговията например се говори за спад в продажбите на електрически самобръсначки. Мъжете използват продукти за грижа по-често за това. Пазарът на брада и бръснене е в движение.
Федералната асоциация по технологии в търговията на дребно, която представлява търговците на дребно на електрически уреди, вижда ефектите от тенденцията за брада. „През последните години има лек спад в продажбите на класически електрически самобръсначки“, казва управляващият директор Стефан Кан. Асоциацията не назовава номера.
В същото време имаше нарастваща нужда от електрически тримери за брада. Мъжете могат да го използват, за да изрежат контури в брадата и да коригират дължината на брадата. "В пластмасово изражение: моравата иска да има ясен ръб", казва Кант. По отношение на всички продажби пазарът на търговци на дребно на електрически уреди за всичко свързано с брадата нарасна.
Когато ги попитат за тенденцията за брада, големите производители Wilkinson Sword и Gillette не разкриват никакви данни за продажбите или оборота на самобръсначките. В мой собствен интерес: Искане от Федералната статистическа служба разкри, че данните за производството на мокри самобръсначки подлежат на поверителност, тъй като иначе малкият брой доставчици в Германия би позволил да се правят заключения относно отделни компании.
По-малка собствена марка на германския пазар е Mornin 'Glory в Берлин. Търговецът продава онлайн абонаменти за бръсначи и грижи за брадата от 2012 г. насам. Остриетата се доставят до вашия дом в зависимост от ритъма на бръснене и растежа на брадата. Mornin 'Glory казва, че тенденцията за брада е обезпокоителна. „Стана по-трудно“, казва управляващият директор Манфред Тейхелкамп. Броят на абонаментите за блейд е спаднал.
Веригата дрогерии dm също забелязва промени в поведението на клиентите. Тя говори за променено търсене на бръснене. „Тенденцията към пълна брада или тридневна брада също оказва влияние върху нашата гама“, казва Кристоф Вернер, управляващ директор за маркетинг и обществени поръчки. „От една страна, самобръсначките и остриетата вече не се развиват толкова динамично, както в миналото; от друга страна, ние разширихме нашата гама за грижа и стилизиране на брада, за да включим продукти от нови марки или по-малки стартиращи марки.“