Австрия като специален случай в електронната търговия
Премахването на бариерите пред вътрешната електронна търговия в ЕС е един от новите приоритети на Комисията на ЕС. За първи път този въпрос вече е подкрепен от подробни данни на Евростат. Нарастващото значение на търговията чрез мрежата и приложението вече може да бъде доказано с известните досега цифри: През 2010 г. делът на европейските компании, продаващи онлайн, все още е бил 12 процента. Четири години по-късно тя се е увеличила до 16 процента. Според настоящото проучване, което се базира на данни от европейски компании с поне десет служители от 2016 г., то остава на тази стойност.
Колкото по-малко столичен район, толкова повече електронна търговия?
Нищо не може да се види от еднакъв подход сред европейските компании и дори други статистически прилики са трудни за установяване. Много от по-слабо населените страни в Европа обаче са сред водещите в мрежата: Статистиката се води от Ирландия, където повече от една четвърт от всички компании печелят пари с електронна търговия. Следват Швеция и Дания на второ и трето място (съответно 25 и 24 процента). И обратно, в Естония, която разбира интернет, само 16 процента от всички компании продават своите услуги и стоки в Интернет, което съответства точно на средното за ЕС. На 17 процента Австрия е с един процент над средното ниво.
В много други отношения обаче Австрия е далеч от нормата: Докато електронната търговия се извършва в цяла Европа предимно в рамките на собствена държава, в Австрия е точно обратното: 69 процента от всички местни компании, които участват в електронната търговия, продават на други страни от ЕС, цели 39 процента, но също така и към страни извън ЕС. Като добавим и двата фактора, Австрия действа през границите като никоя друга държава от ЕС. Фактът, че в съседна Германия има купувач без езикови бариери - това е, което предприемачите в много други страни се оплакаха като второто най-голямо препятствие (след високи разходи за доставка), само частично обяснява вътрешната най-висока стойност.
Срамежливостта, която обединява всички
Друга специална особеност в местната електронна търговия е изборът на платформа: Заедно с Италия (където електронната търговия продължава да създава екзотично съществуване) и Германия, около половината от местните търговци на дребно разчитат на чуждестранни платформи за продажби. За разлика от тях вътрешните електронни магазини и приложения доминират в по-голямата част от ЕС, като Чехия е изненадващият лидер. Има обаче една специална характеристика, която обединява всички държави-членки: Желанието за електронна търговия очевидно няма нищо общо с ноу-хау за ИТ: 77 процента от всички търговци на дребно в ЕС вече имат собствено присъствие в мрежата (Австрия: 86 процента). Но само една пета от тях също ги използва, за да им продаде нещо.