Atkins Nutritionals свършва без дъх - WELT

Американската хранителна компания на диетичния гуру Робърт Аткинс трябва да подаде молба за фалит

свършва

За актрисата Рене Зелуегер, д-р. Аткинс благословия. След ролите си в тежка категория в двата филма "Бриджит Джоунс" тя беше кръгла като шоколадова торта и трябваше бързо да отслабне. Закръгленият американец заложи на продукти от диетичната компания на Аткинс и за нула време отново беше тънък като аспержи. Също с колегите Катрин Зита-Джоунс и Дженифър Анистън свалиха килограмите с Аткинс.

Но това не помогна особено на самата диетична компания. След като нюйоркската компания на покойния гуру за отслабване Робърт Аткинс нарасна до общи продажби от 200 милиона долара през последните години, сега тя трябваше да подаде молба за несъстоятелност. Atkins Nutritionals Inc. е свръхзадължена и вече не може да обслужва исковете. Тя вече се беше отказала от европейската централа миналата пролет и бе намалила всяко по-нататъшно разширяване на стария континент.

Робърт Аткинс революционизира културата на хранене на десетки милиони хора, когато по-тънкият пише бестселъра си "Диетичната революция" през 1972 година. Американският кардиолог и диетолог разпространява консумацията на мазнини и месо и предупреждава срещу въглехидратите. Ако искате да отслабнете, трябва да ядете телешкия си стек, но си спестете картофите и зеленчуците.

През 1989 г. Аткинс основава своята хранителна компания и започва да продава продукти като закуски и готови ястия по целия свят. Аткинс умира през 2003 г. на 72-годишна възраст - не, както винаги се изтъква, от мастни сърдечни заболявания, а след като пада върху главата си върху ледената настилка на Манхатън. След смъртта вдовицата поема бизнеса и бързо продава по-голямата част на американските инвестиционни компании Parthenon и Goldman Sachs Capital Partners. Всъщност искаха нарастващата компания да стане публична.

Сега нещата се оказаха по различен начин. Atkins Nutritionals е съгласно глава единадесета защита на американския закон за несъстоятелността. Това означава: компанията е във финансово затруднение и вече не може да плаща сметките и заемите си. В същото време се поддържат бизнес операции и се правят опити за спасяване на компанията. Аткинс дължи 301 милиона долара на кредитори като UBS Securities, съобщава агенция Bloomberg. Първите споразумения с Партенона и Goldman Sachs вече трябва да бъдат постигнати, които могат да поемат по-нататъшни акции.

Причините за спада са в изобилие. Твърде много конкуренти претоварват пазара с продукти за копиране. Търговците също дразнеха Аткинс със собствените си марки. На всичкото отгоре все повече учени излизат публично достояние, които смятат, че диетата е вредна за здравето. И всичко това в момент, когато пазарът така или иначе се обръщаше отново. Според анализатори връх Аткинс вече е преминат. Диетичните тенденции са краткотрайни: Те идват бързо, те отиват бързо.

Огромният успех на Аткинс през 90-те години обаче е безспорен. В началото на 2000 г. се смята, че 30 милиона американци с наднормено тегло са вярвали в тезите на диетичния гуру. Англичаните също обичаха Аткинс, защото можеха да ядат открито тяхното „телешко месо“. Веднъж Аткинс каза, че е унищожил 200 милиона паунда през живота си. Икономическият успех също продължи дълго. Глобални корпорации като Unilever смятат, че техните богати на въглехидрати продукти са загубили продажби. Първият предупредителен знак обаче беше излизането от европейската централа. Разширяването беше спряно внезапно. През втората половина на 2004 г. продажбите внезапно се сринаха. Началото на края.