Анализ на ефективността на маркетинговите дейности на АД - nbsp; "Частно предприятие" Букет от Чувашия "на вътрешния пазар
Анализ на ефективността на маркетинговите дейности на ОАО "PPF" Buket Chuvashii "на вътрешния пазар
Динамиката на производствените показатели на руските пивовари през 2010 г. остана отрицателна през всичките четири тримесечия, както през 2009 г. Но ако през предходната година това беше причинено от общо влошаване на макроикономическата ситуация, то през отчетната година това беше повлияно от засиления фискален натиск върху индустрията.
В края на 2010 г. 6 играчи се открояват на руския пазар на бира, техните дялове са показани на фиг. 2.1. двете основни компании Baltika (38,0%) и Sun Inbev (21,1%) заемат 60% от общия пазар. 35% са заети от останалите компании "Sub Miller", "Ochakovo", "Efes" и "Heiniken". В сравнение с миналата година няма значителни промени в структурата на пазара на бира.
Ориз. 2.1 Структура на руския пазар на бира през 2010 г.
Както се вижда от фиг. 2.1 Руският пазар на бира е доминиран от двете основни компании Baltika (38,0%) и Sun Inbev (21,1%) заемат 60% от целия пазар. 35% са заети от останалите компании "Sub Miller", "Ochakovo",
Ефес и Хайникен. В сравнение с миналата година няма значителни промени в структурата на пазара на бира.
Следващата фиг. 2.2 е посветен на състоянието на структурата на производителите на бира на пазара на Република Чуваш.
Ориз. 2.2 Акции на пивоварни компании в Република Чуваш през 2010 г.
Статистиката показва, че основният дял все още е зает от "Букет от Чувашия" - 57,8%, а останалото са все същите шест лидера.
Във все по-конкурентна среда компаниите се стремят да увеличат дела на бирите с висок марж, които носят максимална печалба. В същото време компаниите, които се стремят да предоставят широка гама от асортименти на своите продукти, също поддържат сегменти с ниски цени. OJSC "Buket Chuvashii" се придържа към същата позиция през отчетната година.
Конкурентните предимства на бирата на Buket Chuvashii OJSC на местния пазар все още са традиционният вкус и съотношението между качеството и цената на продукта.
OJSC "Buket Chuvashii" свързва перспективите си за развитие с продължаването на производството на традиционни сортове бира под търговската марка "Buket Chuvashii" и сортове от търговската марка "Foam Collection", произведени в четири вида опаковки, в различни обеми - стъкло, PET, бурета и кутия.
Таблица 2.1 показва цените на дребно на продуктите на основните конкуренти.
Таблица 2.1. Сравнителни характеристики на продуктите на конкурентите
Име на бира, марка
срок на годност бутилка. 0,5 л
Средна цена на дребно, руб.
Голяма халба Амбър
Три героя Светлина
Данни от таблицата 2.1 показват, че най-високата цена за 0,5 л. в Bouquet of Chuvashia, това е 29 рубли, след това отива в Балтийско-28 рубли. Минималната цена, в зависимост от един или друг вид бира, е 21 рубли. от фирма Балтика. Ако сравним, тогава цените са почти на същото ниво, разликата е само в рубли, но това също може да заинтересува купувача.