Albalact пуска Zuzu Max, киселото мляко за мъже - списанието на специалисти в индустрията на
(Прес съобщение) Зузу смяташе, че е време мъжете да вземат хладилника у дома и да направят място за собствено кисело мляко. Zuzu Max е специалното кисело мляко, което Albalact създаде и пусна за мъже за първи път на румънския пазар. Защо за мъжете? Тъй като Zuzu Max не е част от никоя диета, той е последователно, кремообразно, вкусно, засищащо и с по-високо съдържание на мазнини кисело мляко - точно както харесват мъжете.
С 10 процента мазнини в натурално кисело мляко или големи парчета плодове в плодово кисело мляко, Zuzu Max е идеалната закуска за един ден, изпълнен с енергия. Освен това асортиментът от плодово кисело мляко предлага специални асортименти в категорията, като кисело мляко от манго, кисело мляко от боровинки или кисело мляко от ябълки и круши. Защото мъжете заслужават да получат най-доброто за тях.
„Zuzu MAX се занимава основно с мъжкия сегмент, сегмент, почти пренебрегван на вътрешния пазар на кисело мляко, като се има предвид, че 48% от румънското население са мъже. Zuzu MAX не се появи случайно, това е отговор на прозренията, които имаме от потребителите. Проведените от нас проучвания показаха, че има недоволство сред мъжкото население, свързано с факта, че марките в категорията кисело мляко се обръщат към особено жените. Мъжете се отнасят по различен начин към категорията кисело мляко, за тях на добрия вкус се придава кремообразност и съдържание на мазнини. А здравословният начин на живот не изключва продукти с по-високо съдържание на мазнини, особено след като говорим за кисело мляко - по дефиниция здравословна храна. Така за първи път донесохме на мъжете това, което искаха ", казвам Кристина Миклея, Директор по маркетинг на Albalact.
"Всичко, което създадохме за Zuzu Max, от рецепти, дизайн на опаковки и рекламни дейности, е проектирано да отговори на нуждите и предпочитанията на целевата аудитория: мъжете. Това обаче не означава, че Zuzu Max изключва жените. Ако версията с натурално кисело мляко е по-подходяща за мъже, тъй като съдържа 10% мазнини, ние сме убедени, че плодовото кисело мляко ще бъде по вкуса на жените, тъй като има големи парчета плод и съдържание от само 4% мазнини. Всъщност комуникацията за плодово кисело мляко следва тази концепция - киселото мляко, което мъжете могат да споделят с жените до себе си ", добавете Селина Кондоровичи, Старши бранд мениджър Zuzu за Albalact.
Портфолиото на Zuzu Max включва: натурално кисело мляко 10% мазнини (300 gr и 140 gr) и плодово кисело мляко 4% мазнини (125 gr) в седем разновидности: кисело мляко с ягоди, кисело мляко с къпини и малини, кисело мляко с боровинки, кисело мляко с череши, кисело мляко с ябълки и круши, кисело мляко с манго и кисело мляко с праскови.
Zuzu Max също има комуникационна кампания, която включва телевизионна комуникация, онлайн комуникация и дейности за промоция в магазина.
За спота „Zuzu Max - киселото мляко, което мъжете чакаха“, агенция Next Advertising избра „надежден“ показател на мъжкото население, който оспорва отношението на „завоевателите на хладилници“.
„Лесно е да рекламирате продукт, който вече се очаква от обществеността. В случая със Зузу Макс трябваше да обобщим само разочарованията на бедните мъже, които години наред се хранеха с нискомаслено кисело мляко на своите консорци. В свят, в който киселите млека изглеждат синоним на диета, Zuzu Max прави революция. Сега мъжете най-накрая могат да ядат киселото мляко, което им харесва, а не това, което им помага да поддържат завидна фигура. ", казвам Ливиу Дейвид, креативен директор в Next Advertising.
Креативният екип на кампанията включваше: Кристина Миклея, маркетинг директор и Селина Кондоровичи - старши бранд мениджър от Albalact; и от Next Advertising: Сорин Попеску - изпълнителен директор, Ливиу Дейвид - творчески директор, Йоана Кабуз - мениджър на акаунти и Диана Бенеа - младши изпълнителен директор. Телевизионният спот е заснет с продуцентската компания Multimedia Est и режисьора Hypno.
Zuzu Max също има специален сайт www.zuzumax.ro, в който същият показател на мъжкото население ни напомня за това как жените са на Венера, а мъжете на Марс ... тоест как жените правят нещата по някакъв начин, а мъжете в друг начин.
Пускането на Zuzu Max е друго нововъведение, което Albalact прави тази година, след като приключи инвестиции от около 8 милиона евро в модернизация и разширяване на производствения капацитет на фабриката в Oiejdea, окръг Алба. Инвестициите са предназначени да подпомогнат растежа на компанията през следващите години и да засилят позициите й в различни пазарни сегменти. Първата иновация, която компанията направи през 2014 г., беше насочена към портфолиото от мляко и донесе в Румъния уникална опаковка - пластмасовата бутилка с 1,8-литрова дръжка за пастьоризирано мляко Zuzu. Albalact е променила и опаковъчната линия за кисело мляко, което от 2012 г. се превърна в стратегическа цел за компанията. Новата линия представи нова опаковка в портфолиото - квадратната пластмасова чаша с малко тегло.
Albalact - Alba Iulia е най-голямата компания с мажоритарен румънски капитал в бранша. Основана през 1971 г. и трансформирана в акционерно дружество през 1990 г., Albalact е приватизирана през 1999 г. Albalact има над 800 служители и над 6000 акционери и е включена в категорията Rasdaq на Букурещката фондова борса. Albalact притежава и 99,01% от акциите на Rarăul Câmpulung Moldovenesc. Albalact продава пресни пастьоризирани и UHT продукти под своите марки Фулга, Зузу, Фрузу, Рараул, Де Албалакт и Пояна Флорилор.