Adidas - Reebok сливане

Обсъждани теми

Придобиване на сливане, Adidas - Reebok, немска компания, пазар на производители на оборудване, световен пазар, спортни обувки, Puma, Nike, американски пазар, азиатски пазар, европейски пазар

reebok

Резюме на документа

През 1997 г. Adidas купи Salomon, но това поглъщане за съжаление никога не беше печелившо. Ски специалистът остава бреме за Adidas. Нямаше взаимно допълване между тези две компании. Това беше по-скоро операция за диверсификация. През 2005 г. Adidas продаде Salomon, световният номер 1 на ски пазара, на Amer Sports за 241 милиона евро.

През 2005 г. Adidas Group искаше да купи Reebok чрез приятелска оферта за поглъщане. Въпреки това нямаше въпрос фирмата с трите ленти да повтори грешката, направена със Соломон.

Ето защо Adidas е помислил внимателно, преди да поднови приключението на синтез. Целта на това поглъщане беше да се конкурира с лидера на пазара на спортна екипировка: Nike. Купувайки номер 3 Reebok, Adidas се надяваше да хване Nike на американския пазар и да спечели пазарен дял по целия свят.

Като се обединят, Reebok и Adidas със сигурност ще имат по-голям бюджет за научноизследователска и развойна дейност, повече творения и по-иновативни от Nike. Adidas винаги е заемал мястото си като претендент заедно с Nike. Как може да се обърне тенденцията? Дали решението ще бъде поглъщането на Reebok ?
Известността на Adidas обаче нарасна благодарение на победата на "сините" през 1998 г. Според анкета, проведена от TNS Sofrès, Adidas е една от компаниите, които спечелиха известност благодарение на събитието.
Събития като Евро футбол, Световна купа, Олимпийски игри позволяват на производителите на спортно оборудване, когато имат договор с отбор или когато са официални партньори, да увеличат продажбите си. Следователно е от съществено значение да поддържате добри контакти със спортни организации като FIFA, NBA

Предизвикателството за Adidas е да поеме загубената през последните години компания Reebok. И все пак на върха си през 80-те години благодарение на аеробиката и нейната водеща обувка: Freestyle; той е загубил потребителите, като променя изображенията твърде често и като разполага с продукти, които не винаги са адаптирани към нуждите и желанията на потребителя.

На първо място ще видим състава на групата Adidas; след това ще анализираме причините и условията на сливането Adidas-Reebok. В крайна сметка ще разгледаме последиците от това от управленска гледна точка, поставените цели и резултатите, получени на маркетингово и финансово ниво.