3 примера за успешен маркетинг на съдържание в големи компании
Клиентско съдържание вместо онлайн маркетинг
Тенденцията все повече се насочва към маркетингови кампании за съдържание. Ето защо компаниите разчитат на съдържание, специфично за целевата група, вместо на обикновена продуктова реклама.
Вместо просто да представите собствената си компания в Интернет и да насочите вниманието към собствените си продукти, сега фокусът е върху опита на производителите. Успешният маркетинг на съдържание възхвалява продавача повече от ръководство, което предлага на клиента атрактивни решения. Важно за тази стратегия: Представените решения всъщност трябва да помогнат на практика и по този начин да предложат на клиента реална добавена стойност. В тази статия представяме три компании, които успешно са внедрили креативни маркетингови стратегии за съдържание.
Примери от маркетинга на съдържание за домашни майстори: Hornbach
Традиционният магазин за домашни любимци Hornbach успя да приложи забележителна стратегия за маркетинг на съдържание. Примери могат да бъдат намерени онлайн на уебсайта на компанията. В допълнение към представянето на асортимента, категорията „Проекти“, при която посетителят е особено изтъкнат полезна информация и Съвети от различни области. Тук ще срещнете широк спектър от информативно и добро съдържание, което далеч надхвърля обикновените похвали на продукта и дава на клиента такова нещо реална добавена стойност оферти: Клиентите могат да бъдат вдъхновени, да научат полезни съвети и трикове или просто да разберат знанията си за живот и „направи си сам“.
Ето няколко примера за съществуващите категории, които бяха пуснати като успешна стратегия за маркетинг на съдържание, подходяща за целевата група: „Умен дом“, „Изграждане на къща“, „Подобряване на качеството на живот“, „Изграждане на мебели“, „Отглеждане и грижа за домашните любимци“ и „Уелнес у дома“ - да назовем само няколко.
В много подкатегории, като примери „Създаване и поддържане на аквариум“, „Отглеждане на терариумни животни“, „Отглеждане на птици“, „Отглеждане на кучета“, „Отглеждане на котки“ и „Отглеждане на гризачи и зайци“ от категорията „Отглеждане и грижа за домашни любимци“, не само читателите Вдъхновения се предлагат, но преди всичко инструкции, ръководства, видео инструкции и интересни факти по съответната тема.
Като цяло уебсайтът не само предлага на читателя решения за реализиране на собствени проекти чрез ноу-хау, но и съответното оборудване е само на едно щракване с мишката.
Друг акцент в онлайн съдържанието на Hornbach е майсторската ковашка HORNBACH. Съответните видеоклипове са свързани с основните теми в "Проекти". Тук ще намерите видеоклипове за "Градина", "Кухня", "Баня и санитария", "Живот", "Сграда" и "Производство на мебели".
В подробности Видео уроци, в комбинация с илюстрирани работни стъпки за отпечатване и подходящи списъци с материали и инструменти, експерти от различните области обясняват конкретни DIY проекти стъпка по стъпка. Видео уроците показват средно от пет до 20 минути как да напр. Полагане на подови плочки, инсталиране на тоалетна или изолиране на таван на мазе.
Видеоклиповете не само са интегрирани директно в отделните области на проекта на уебсайта на Hornbach, но могат да бъдат достъпни и чрез социални медии в YouTube канала на Hornbach. Във видеоклиповете майсторите винаги работят и обясняват по реален проект и по този начин показват конкретни примери. По този начин зрителят може да следва добре урока и по-късно да приложи видяното в собствения си проект. Самите продукти на Hornbach никога не са на преден план, а по-скоро играят подчинена роля според съветите на експертите.
В допълнение към видеоклиповете като стратегия за маркетинг на съдържание, компанията разчита и на допълнителни съвети на собствения си уебсайт Инструкции стъпка по стъпка, които потребителят може лесно да изтегли. Данните за аудиторията показват, че тази концепция се приема добре от клиентите. Много от - в момента 41 видеоклипа - са гледани над 100 000 пъти, а най-популярните дори над 200 000 пъти.
Хардуерният магазин е водещ за пример, защото е успял да разработи стратегия за маркетинг на съдържание, с която не само излъчва компетентност и печели доверието на клиентите, но и генерира много трафик. Не бихте могли наистина да поискате повече от онлайн маркетингова кампания.
Примери за модата и стиловете: маркетинговата стратегия на Шварцкопф за съдържание
Благодарение на добре обмислена маркетингова стратегия за съдържание, марката Schwarzkopf също успя да привлече интереса на клиентите чрез съдържание, отколкото чрез класическа реклама да се събудят за своите продукти. На пръв поглед уебсайтът на компанията прилича повече на списание и предоставя информация за всякакви неща в висококачествени редакционни текстове Въпроси за косата - от тенденциите за прически до съвети за стилизиране до правилната грижа за косата.
Текстовете са добре проучени и информативни: Информационното съдържание на съдържанието е на преден план, но компанията винаги предлага на читателите конкретни примери за подходящи продукти. Тези Промоциите на продукти обаче не са натрапчиви, така че информационното съдържание на съдържанието да се разглежда като основно намерение.
Ако потребителят превърти малко по-надолу, той ще се натъкне на „Търсене на продукти“. Тук продуктите на компанията са ясно изброени в различни категории. Това дава възможност за целенасочен избор на съответните продукти. Използвайки филтърни функции, дисплеят на продукта може да бъде силно индивидуализиран, така че да се показват само подходящи примери.
В допълнение към редакционното съдържание, маркетинговата стратегия за съдържание се поддържа от различни видеоклипове, в които експертите представят инструкции и съвети на зрителите или се показват уроци, които да следват. Хубави примери тук са съвети от модни блогъри и модели, които са интересни както за жените, така и за мъжете. С актуалното съдържание от модните подиуми и тенденциите в блоговете до тенденциите от улицата, Schwarzkopf се утвърди като маркетингова стратегия за съдържание модерна, съобразена с тенденциите марка.
Марката успява със своята маркетингова концепция за съдържание, компетентност за излъчване, аПривлечете вниманието на нови потенциални клиенти, а За изграждане на взаимоотношения с тях а също и в дългосрочен план, чрез постоянно ново съдържание, примери, съвети и трикове.
Примери по въпроса за здравето: маркетинг на съдържание от Schwenninger Krankenkasse
Като последен от нашите примери бихме искали да ви запознаем с Schwenninger Krankenkasse. Тази компания оперира и с умен, ориентиран към целевите групи маркетинг на съдържанието. На портала за съветници www.babyharmonie.de здравноосигурителната компания предлага платформа за бъдещите родители и хората, които искат да имат деца.
Порталът служи като висококачествен източник на информация по темите „желание на бебето“, „бременност“ и „раждане и бебе“. Кратки, ясни статии отговорете на най-важните въпроси на целевата група, ако е необходимо, могат да бъдат поискани по-подробни, безплатни информационни папки.
Чрез блога - който е умело интегриран в маркетинговата стратегия за съдържание, платформата и в крайна сметка Schwenninger Krankenkasse получава допълнителни ползи Доверие. В допълнение към интервюта, доклади от опит на бременни жени и многобройни статии по различни теми, свързани с бебета, за това се рекламира и поредица от подкасти. Подкастът също се занимава с различни теми, специфични за целевата група. Примери за това са: „подготовка за раждане“, „кърмене“, „раждане“, „време след раждането“, „бащи по време на раждане“, „преждевременно раждане“, „спорт по време на бременност“ или „секс по време на бременност“.
Разделът „Интерактив“ включва тест за бременност, календар за плодовитост и видеоклипове. В допълнение към текстовото съдържание, тази област предлага посетители допълнително забавление и едно значителна добавена стойност на информация.
На уебсайта доставчикът на здравни услуги винаги остава на заден план - порталът обслужва само информация, а не реклама. Поради тази причина целевата група се чувства в добри ръце на платформата, но самата здравноосигурителна компания печели от нея надеждност. Този пример за маркетинг на съдържание може да се използва, за да покаже колко сериозно съдържание без реклама в крайна сметка създава лоялна клиентска база може да се изгради.
Измерване на успеха в маркетинга на съдържание
Искате ли да проверите успеха на текущата си маркетингова стратегия за съдържание, за да разберете дали все още има място за подобрение? Тогава разберете сега дали сте се свързали Маркетингови цели и кои ключови фигури трябва да се използват за измерване на успеха.